家居企業(yè)發(fā)展遇阻，遇生存難題。半年已過，暗潮涌動之下，市場變化不可謂不大，而面對著“不會好甚至更差一點”下半年，熬過去活下來成了不少企業(yè)首要目標(biāo)。

活著不易 求死不難

上半年的中國十大家具品牌市場情況依然可以用“緊縮”來概括。盡管促銷方式層出不窮，成本頗高爆破營銷也輪番在各大賣場上陣，在促銷已成常態(tài)化的情況下，除了3月份有個小高潮外，整體市場以平淡為主。

喊了兩年“洗牌”之后，家居行業(yè)優(yōu)勝劣汰的階段正式到來。據(jù)協(xié)會人士介紹，雖然主流大賣場的銷售趨于穩(wěn)定，但銷售額比兩年前同期下降2至3成，而就算是這樣的銷售額，也是各大賣場在拼命吆喝并做了各種服務(wù)提升、給消費者補貼及促銷活動之后得來。

2012年一些小賣場已經(jīng)悄然倒閉，有的大賣場開始調(diào)整和轉(zhuǎn)型，新軍涌入北京市場，市場的集中度在加強，壓力“山”大，“已經(jīng)到了最殘酷的時候”。對于家裝行業(yè)而言，由于手中有現(xiàn)金流，家裝企業(yè)要么選擇繼續(xù)擴大，要么收縮戰(zhàn)場，雖日子不好過，但也不至于突然倒掉。對于前期需要大量投入的建材和家具行業(yè)來說，在緊日子里“干不好就倒了”。那些成本高研發(fā)能力又差、毫無特色的企業(yè)更是岌岌可危。

目前，企業(yè)們都從當(dāng)年雄心勃勃“求發(fā)展”轉(zhuǎn)為小心翼翼“求生存”。

認(rèn)清自我 秀出特色

嚴(yán)苛的環(huán)境并非一無是處。今年尤為明顯的，消費者們慢慢發(fā)覺，往年看起來“模樣差不多”的賣場、家裝公司、家具開始“不一樣了”。企業(yè)們也坦言，在消費群體向高端和中低端兩極延伸的情況下，對自身的認(rèn)識更加準(zhǔn)確了：我最擅長的是什么?我還可以做什么?我將來要往哪個方向走……可謂形勢發(fā)人深省。

結(jié)果就是多元變化的市場格局開始呈現(xiàn)：賣場差異更為明顯，即使是同一品牌的賣場，不同店面也有特色的分別;一些家具廠商開始往高端拔，一些家具則繼續(xù)往低端走;建材行業(yè)則選擇了向多元化進發(fā)，延伸上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，如做地板的開始做衣柜、木門;做衛(wèi)浴開始做櫥柜等。

企業(yè)的特色和個性開始凸顯，也逐漸推動其營銷更加精準(zhǔn)、定位更為清晰，很多細分市場也隨之開發(fā)出來。這種轉(zhuǎn)變不僅是企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、提升管理和品質(zhì)助推器，能滿足消費者更多的細致需求，最終還能實現(xiàn)市場調(diào)節(jié)的作用，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

要贏未來 “變”是王道

下半年的形勢依然“不會好，甚至更差”，在短期內(nèi)看不到房產(chǎn)政策變化情況下，家居企業(yè)們倒也做好了長期準(zhǔn)備，攻堅戰(zhàn)在所難免，不管有無底氣，大家的說法都是“日子是難點，但熬過去也就過去了”。盡管目前的緊日子由房產(chǎn)調(diào)控帶來，不少企業(yè)也認(rèn)識到，未來這種形勢或成為常態(tài)。

歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“家居企業(yè)發(fā)展遇阻，遇生存難題”，轉(zhuǎn)載時請保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址中國十大品牌。更多中國建材十大品牌信息相關(guān)資訊,敬請關(guān)注中國十大品牌。