【中國建材家居網】空氣凈化器行業經過漫長的產品導入期終于走進了大眾的視野，與其他發展相對成熟的行業相比，空氣凈化器行業在網絡營銷方面還相對欠缺，但可以預見的是，隨著網絡大潮的來襲，以及消費者消費方式的改變，空氣凈化器行業在網絡營銷方面必將有一番大作為。空氣凈化器企業要好好把握網絡帶來的商機，善用網絡營銷，可為自身發展增色不少。

怎樣才能做好網絡營銷呢?空氣凈化器十大品牌小編覺得必須先做好品牌定位，多角度品牌傳播。品牌消費是時代發展的大勢所趨，一切的營銷最終將是圍繞品牌而展開，品牌是影響消費者購買的重要因素之一，尤其家用空氣凈化器行業，消費者對于空氣凈化器品牌的了解并不很廣，絕大部分消費者所認知的范圍都是在空氣凈化器十大品牌，這就是家用空氣凈化器行業品牌傳播的缺失。但是隨著空氣凈化器的需求呈現剛性趨勢，塑造品牌的最佳時期已經到來;然而現階段的品牌營銷，很大程度上依賴于網絡營銷;這是一個時不我待的時代，要想將品牌文化更快的傳遞，網絡營銷是不二選擇。

首先、網絡營銷大潮來襲，爭做弄潮兒

從近年來各空氣凈化器品牌銷售業績來看，目前大多數家庭的家用空氣凈化器消費比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，中高收入人群和崇尚高質量生活的人們會越來越注重家用空氣凈化器在家庭中的應用。某空氣凈化器市場部負責人認為在這種情況下我國空氣凈化器行業必將朝著以下兩個方向發展：其一，家用空氣凈化器產品必須越來越注重品質與節能，品質與節能是家用空氣凈化器發展必經之路;其二是家用空氣凈化器行業必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播。要把握好這兩個趨勢，互聯網營銷在這個時候顯現出其巨大的優勢。搜索引擎是網絡時代直接接觸消費者的重中之重，所以各種產品品類如家用空氣凈化器十大品牌、家用空氣凈化器品牌關鍵詞價格一路走高，但問題是，當消費者知道企業和產品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素。口碑存在于互聯網每一個角落：搜索引擎、門戶網站、交友社區、個人空間、視頻網站、微博等等，家用空氣凈化器企業一定要懂得各種互聯網社會化媒體的特性及其應用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現在消費者面前。

其次、空氣凈化器產品知識營銷

在網絡環境下，市場的性質發生了深刻的變化，廠商和消費者可以通過網絡直接進行信息交流、商品交易，市場將更加趨于多樣化、個性化，并實現徹底的市場細分。家用空氣凈化器行業相對來說還是稀缺性行業，大眾對家用空氣凈化器知識并不是十分了解，這是行業知識營銷很好的機遇。以公司名義在網絡進行知識普及，及時并正確的回復客戶在線問題，接收客戶郵件并對顧客做出正確回復，加強顧客對家用空氣凈化器產品的了解等都是增強客戶粘性和品牌認知從而促動消費的有效手段。

再次、網絡促銷=秒殺+互動，互動是關鍵

正如某空氣凈化器品牌負責人所說：“秒殺”是基于電腦網絡技術所催生的促銷方式，核心是“限時”和“超低價”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網絡的關注度。家用空氣凈化器企業在這方面是大有可為的。其實這種活動在淘寶商城上經常會見到，而且效果十分明顯。據筆者了解，國內一些空氣凈化器品牌也正在嘗試著這種活動的推廣，比如在倫敦奧運會期間某空氣凈化器在央視上進行廣告投放，同時聯系國內數十家門戶網站，與消費者一起進行奧運競猜活動，活動一方面會送出健康大禮，另外一方面就是為了和消費者互動;再比如由國內直飲機第一品牌之稱的某空氣凈化器，一直都在利用微博將公司的最新活動進行宣傳，號召廣大消費者一起為公司最新活動出謀獻策，一經采納將有神秘健康大禮相送，一方面可以集思廣益;另一方面有利于與消費者之間互動，更真實的了解消費者需求;目前其粉絲已經超過了十萬，可見效果卓越......

最后、溝通要善借社會化媒體

互聯網時代，家用空氣凈化器企業與消費者溝通的方式與傳統模式大相徑庭，傳統營銷模式下也許只需要一個客服熱線，通過服務網點進行上門服務即可，更多地銷售會是面對面的，但是網絡營銷模式下，廣大凈化器同仁們就必須明確三點：一是消費者如何知道你的品牌和產品;二是他們如何對你的產品產生購買行為;第三是如何讓消費者自發地為企業傳播積極信息。

“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”只是農夫山泉的廣告語，堪稱經典;筆者想借助農夫山泉的廣告語開門見山的說：一種營銷方案的誕生，其實并非誰所創造，只是誰能更好的將其整理出來，用文字表達，最好傳遞給更多想了解的人。空氣凈化器進入網絡營銷時代，這是必然趨勢，順應時代發展要求而調整自身企業的發展步伐，是有效把握時代發展脈搏的最佳方案之一。

信息整理：中國十大建材品牌網