【中國建材家居網】在互聯網強有力的“攻擊”下，家居建材企業的最后一道防線被擊破，紛紛作“投降”狀。這個網購成風的年代，電商已成為各行各業的必經之路，衛浴行業也不例外。當前，衛浴行業雖然“觸電”品牌較少，成功的企業更少，但電商所帶來的巨大商機仍然不可忽視，衛浴企業需積極向電商靠攏，但也要看清電商的短板，切不可孤注一擲，以免被“電傷”。

O2O模式不可避免 企業需注重戰略部署

迅速發展的互聯網讓正面臨市場洗牌的衛浴商家猝不及防，不管是否愿意躋身互聯網市場，大環境已將其拉入O2O商戰之中，線上線下市場已成統一格局。十大潔具品牌業內人士表示：“在互聯網時代，不只是衛浴行業，其他行業也如是，利用互聯網讓經得住市場考驗的商品帶著企業跑，才是新企業發展的大趨勢，O2O是避不開的運營模式。”

因為每個衛浴企業都有自己的特殊性，O2O戰略構建須立足自身而發起，電商成功的核心在于其物流、信息流和資金流的高效運作，故此，提升供應鏈效率和用戶黏性成為O2O戰略中最為關鍵的部署。

電商雖不是唯一渠道 卻是必經之路

對于衛浴行業而言，發展電商也需要注意線上和線下的結合。線上、線下融合是關鍵但接觸電子商務不是一件簡單的事情，對于傳統企業而言電子商務是很有殺傷力的，如果做得不好，是會被“電傷”的。

衛浴企業想要獲得長期發展，電商之路勢在必得，并且要做到線上線下產品線的合理規劃與區隔，同時要防止渠道沖突、電商能力等問題。并且衛浴企業也要隨著電商發展而發展，結合自身優勢，才能適應當下電商潮流。

此外，衛浴企業還應注意，不要讓“以消費者為核心”成為一句空話，互聯網的核心是客戶體驗，未來是全渠道時代，電商不是唯一，但卻是到達到消費者的必經之路。

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