家居賣場促銷戰(zhàn)打響。夏季是家居行業(yè)傳統(tǒng)淡季，賣場往年在營銷上通常“按兵不動”。但今年夏天，萬家麗、居然之家、南湖建材、旺德府家居等長沙家居賣場一反常態(tài)爆發(fā)了鏖戰(zhàn)狂潮，促銷戰(zhàn)、擴張戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等層出不窮。

業(yè)內(nèi)人士介紹，樓市回暖的訊號也提振了著名家具品牌家居業(yè)的信心，賣場積極爭奪市場對消費者而言不僅意味著更多利好，也意味著更多選擇。

促銷戰(zhàn)

夜場團購受追捧

了解到，今夏賣場促銷向新潮化發(fā)展，團購、砍價、秒殺等，一波高過一波，不少企業(yè)甚至給出了與“五一”、“十一”活動力度相差無幾的折扣，動作不小。特別是今夏賣場巨頭不約而同建立起夜場促銷模式，頗受消費者歡迎。居然之家連續(xù)兩周推出夜場萬人團購會，紅星美凱龍的“廠價狂歡夜”，都吸引了大批消費者前往。其他各大賣場營業(yè)時間在夏季都有所延遲，配合今年夏天家居賣場“夜間經(jīng)濟”走勢。“夏天太熱，白天不想出去逛，喜歡晚上的促銷活動。”市民張先生表示。“我最喜歡團購秒殺，搶貨的成就感很棒!”許女士參加夜場團購后感慨道。

走訪賣場發(fā)現(xiàn)，往年勞動節(jié)、端午節(jié)等節(jié)假日才會上演的抽獎、返現(xiàn)活動也在這個夏季亮相。如萬家麗的“你購物我買單”抽獎活動，旺德府的“百家品牌品質(zhì)聯(lián)盟特惠節(jié)”，井灣子家居推出的冰點價格、返現(xiàn)10%的活動都吸引不少消費者。“有抽獎活動的話，我會多購物來湊獎券。”晚報家裝qq群的小劉說。業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)促銷活動大都在價格上做文章，同質(zhì)化嚴(yán)重，今年夏天的促銷活動試圖走創(chuàng)新之路來刺激消費。

業(yè)內(nèi)人士介紹，今年受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的家居業(yè)形勢嚴(yán)峻，市場競爭異常激烈，優(yōu)勢劣汰是市場發(fā)展的必然趨勢。“家居賣場真正的微利時代到了。不論如何競爭，我們始終堅持平價微利。”廣大環(huán)球負(fù)責(zé)人熊力紅說。“專注本土品牌的自身優(yōu)勢決定了未來的市場命運。”井灣子家居廣場負(fù)責(zé)人彭旭表示。

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