【中國建材家居網】近年來，關于創意營銷的演繹在各行各業愈演愈烈，惹得一眾看客大呼過癮。在人們越來越注重生活品質的今天，在市場品牌當道的當下，空氣凈化器行業的競爭是品牌之爭，但同時也是營銷手段之爭。和以往各大品牌紛紛以促銷、降價為賣點不同，如今空氣凈化器營銷已經漸漸開始擺脫純價格戰的粗放型營銷模式，開始轉向更有個性化的“創意營銷”。

創意營銷是什么？

那么，創意是什么呢?就是你怎么樣更多的關注消費者獨特的客戶價值，你的產品有什么不同，你的營銷有什么不同?產品的不同是根本。在大眾眼中，空氣凈化器的作用雖然不言而喻，但更多的是為家庭凈化空氣提供保障的附屬品。實際上，人們之所以選擇空氣凈化器，是因為人們開始注重健康環保的生活方式，因而，空氣凈化器企業想要在營銷中市場差異化并不難，難的是能不能滿足消費者獨特的客戶價值的差異化。

賣產品也是賣情感

賣產品其實就是在賣感情，將產品的功能訴求提升至情感和人身價值訴求層面，更容易引發受眾自我傳播。其功力一點也不亞于一大鍋的“心靈雞湯”，但不管怎么說，所謂創意營銷，就是在打動消費者的時候，悄悄的把產品賣出去。

好產品是有價值的

不同于快消行業的品牌營銷模式，空氣凈化器是“半成品”，消費者對品牌的認知度不高，只有在具有剛性需求的時候才會關注空氣凈化器企業品牌。這樣的消費群體特征也就決定了，在空氣凈化器行業，產品始終是創意營銷是根本，如果少了產品本身賦予它的內涵，企業只做營銷層面上的創意，那就好比是無根之水。同時也可能在運作的過程中，企業越來越不清楚焦點是什么。

現在，空氣凈化器行業需要一些品牌的異軍突起，從而在營銷方面做好創意，顛覆行業的傳統營銷模式。就目前看來，消費者對于空氣凈化器的品牌和產品的認知并不成熟，企業通過一個怎樣有效的手段來引領整個消費者對行業的認知，這是一個非常重要的，也是一個現實的困惑問題。

關資訊：空氣凈化器企業需用綜合實力去贏得市場