康納電器再遭重創。日前，一家名為“康納”的淘寶電器城專業廚電品牌引發了媒體的關注。中國建材十大品牌有知情人士透露，“這是帥康集團專門面向電子商務市場推出的新廚電品牌，由浙江知名的營銷專家俞雷擔當總經理一職”。

在記者隨后的采訪中發現，康納電器總經理俞雷早在2011年下半年便因為與董事會品牌定位、產品經營理念不合辭職，當初一手創立康納品牌的核心團隊也相繼離開。從2010年元旦的高調上市開創我國廚電業第一個時尚品牌、2011年5月獲得淘寶電器城首個電器類“淘品牌”，此后核心創業團隊離開，帥康的電商與康納運營團隊合并，帥康集團在康納電器上的多品牌試水在短短一年便再度遭遇“出師未捷”，重蹈此前在空調等多元化項目失敗的覆轍。

掰指算來，從油煙機、灶具上掘得“人生第一桶金”的帥康集團創始人鄒國營，在與同處浙江企業的老板、方太創造了中國廚電“方老帥”三劍客后，便迅速開啟了企業的多元化擴張道路。從已經失敗退出的空調項目，或是正在進行的房地產、電熱水器和燃氣熱水器、小家電、凈水器、微波爐、電烤箱項目以及介入不久的太陽能光伏等新能源項目，帥康集團是中國廚電產業中“多品類、多元化、多品牌”道路上走得最遠的企業。

混亂的定位

5月初，在康納電器的淘寶電器城官方網站的品牌故事中，還保留著媒體對于康納電器以及俞雷的相關采訪報道。記者看到，在俞雷接受媒體采訪時曾明確表示，康納是定位于時尚廚衛品牌，與帥康擁有同樣的研發平臺和制造平臺，但價格卻是帥康廚電的5—6折。

據一位接近俞雷的人士透露，“之所以康納的廚電這么便宜，就是因為其只在電子商務渠道銷售，不進3C家電連鎖店。當時俞雷也擔心，由于康納和帥康的產品都是一個平臺研發和制造，產品的個性無從談起，在市場會存在沖突，曾尋求將康納品牌的產品進行外包貼牌，最終未獲董事會批準”。這也直接導致了俞雷在擔任康納電器總經理一職1年多后便迅速離職。

一家企業生產出來的同一款產品，打了兩個品牌，康納要比帥康便宜一半，這顯然會造成在市場上兩個品牌的左右手互搏，這也是康納為何當初高調起步，如今低調行銷的最直接原因”。有廚電行業分析人士指出，實際上單就淘寶電商平臺來看，帥康、康納的店鋪裝修都勝過方太和老板，但銷量卻一直無法與之匹敵，關鍵不是運營團隊的問題，而是整個品牌在經歷了多次的多元化擴張后，面臨著品牌老化、價值感弱等問題。

俞雷也反思稱，從電子商務的角度來看，設立新的品牌并無必要，康納應該是著眼于更加年輕的人群。帥康品牌老化問題還是比較突出的。

不過，對于帥康與康納存在左右手互搏、同一款產品不同價格引發的市場混亂問題，帥康集團副總裁劉春華在其官方微博上表示，“康納是網上銷售品牌，和帥康是并列的品牌。康納有自己的研發人員和生產人員。”隨后，記者通過浙江省工商局查詢到，浙江康納電器有限公司與浙江帥康營銷有限公司的公司注冊地址同在余姚市低塘街道歷山洋山村，成立于2009年7月24日，法人代表為陸文平。

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