【中國建材家居網】追溯近五年來的燃氣熱水器市場發展，可謂跌宕起伏。2010年前后，我國房地產市場的井噴、多個城市天然氣管道的加速覆蓋，以及受家電下鄉、以舊換新等利好政策的刺激，曾一度讓燃氣熱水器的市場規模達到頂峰；緊接著，2011 年不斷加碼的樓市調控，讓形勢急轉直下；又伴隨著政策透支效應的逐漸顯現， 整個燃氣熱水器市場在2012年跌至谷底，并進入結構性調整的階段；2013年，迎來觸底反彈，頹勢得以扭轉；2014年，在愈發理性的競爭環境下、在城鎮化建設的加速推動下，燃氣熱水器市場繼續回暖。

而這一良好勢頭也延續到了2015年，天然氣管道的加速建設， 繼續撬動著燃氣熱水器的剛性需求，市場總量在較高基數的前提下仍在擴大，只是在步入“新常態” 的經濟大環境下， 增速上有所回落。據《艾肯家電》的不完全統計，2015年，我國燃氣熱水器的整體銷售規模突破了1300萬臺，同比增長約7.9%；銷售額的增長則更為強勁一些，在技術升級、競逐高端的背景下，達到了245億元，同比去年增長約13.6%，大有與電熱水器平分秋色之勢。

市場增速放緩，產銷回歸理性

2015年，中國經濟步入“新常態”。走過了三十多年發展歷史的燃氣熱水器，在經歷了“過山車” 般的起起伏伏之后，也更趨成熟和理性。

這一點，從產銷數據上就可見一斑。中商產業研究院披露的數據顯示，2015年1-10月份，全國家用燃氣熱水器的累計產量為1148.95 萬臺，整體呈逐月遞增的走勢，但與去年同期的較高基數相比，仍有1.83%的小幅下滑。由此可見， 和增速穩中趨緩的銷量同步，燃氣熱水器的產量也在2015年進入了平穩、可持續的增長狀態。

再放之于整個熱水器十大品牌行業大盤，燃氣熱水器在2015年的市場表現更可謂是可圈可點，且后勁十足。眾所周知，燃氣熱水器和電熱水器在中國一直處于此消彼長的競爭狀態。雖說燃氣熱水器最早興起，但曾一度受安裝條件的掣肘，被電熱水器不斷擠壓市場。

但近些年來， 伴隨國家能源政策的調整、天然氣的普及，再加上城鎮化建設的推動，技術要求更高、且更為成熟的燃氣熱水器，開始顯露出持續增長的潛力。中怡康數據顯示，2015年1-1 1月份， 燃氣熱水器的零售量累計占比為37.79%，和2014年同期的36.10% 相比，提升了1.69個百分點；零售額累計占比同比提升了2.95個百分點，達到47.88%。而與燃氣熱水器節節攀升的市場份額相對應的是，電熱水器(儲水式+即熱式)的零售占比一路處于逐步下滑的狀態。直至2015年，在零售額上兩者達到了旗鼓相當的水平。

而更利好的消息是，從2014年年底開始，我國進入了天然氣管道干線的集中建設期。據統計，自2004年西氣東輸一線工程建成至今，管線累計輸送天然氣超過1500億立方米，惠及下游15個省市、120多個大中型城市的近4億沿線居民及3000余家企業。展望2016年及未來發展，伴隨著總長度約達1.6萬公里的四條干線(西氣東輸四線、陜京四線、中俄天然氣管線、新粵浙)的相繼投產，作為清潔能源的天然氣將得到更大范圍的普及，也將加快提高燃氣熱水器的市場占比，未來成長性向好。

競爭格局穩定，外資品牌顯威力

歷經三十多年發展的燃氣熱水器行業，早已度過了大浪淘沙的階段，形成了較高的市場集中度。與此同時，技術的日趨成熟也筑起了較高的行業壁壘，較少有新資本進入，行業整體的競爭格局趨于穩定。

回顧2015年，以萬和、萬家樂為代表的本土品牌，憑借多年積累的規模優勢，根深蒂固，繼續穩站第一陣營，兩者的銷售總量約占整體市場的30%；但來自第二陣營的挑戰仍不容小覷，尤其是日系品牌林內、能率，增長較快、來勢洶洶，而經過兩年多戰略結構調整的本土品牌美的，2015年的市場活躍度也相當高，走勢明顯上行；另外，第三陣營中的老牌衛廚企業櫻花在歷經“年輕化”的品牌盤整之后，戰斗力得以迅速恢復，市場份額逐步提升；區域性品牌前鋒、年代的發展則一直較為平穩。

2015年我國燃氣熱水器市場的品牌格局

事實上，在我國的燃氣熱水器市場，內外資企業的競爭一直都很激烈。其中，國產品牌憑借本土化的優勢長期占據領先位置，尤其在銷量上遠超外資品牌，2015年1-11月份，國產燃氣熱水器品牌的整體零售量占比又小幅提升了2.13個百分點至67.24%。但技術深厚的外資品牌在高端市場的領先優勢亦難以動搖，且受人們生活品質提升的拉動，包括林內、A.O.史密斯在內的外資品牌，在2015年的零售量及零售額占比，均有增無減。

不過，主流的國產品牌也已經意識到了中高端燃氣熱水器市場的增長潛力，2015年紛紛進一步加強了技術研發和工業設計水平，逐步向中高端市場挺進。據《艾肯家電》了解，萬和、萬家樂兩大國產品牌，在2015年的銷售額增幅均超過了45%。

而尤值一提的是，截止到目前，燃氣熱水器市場中前三大陣營的品牌加起來， 就足以瓜分全國92%以上的市場份額，行業的集中度之高顯而易見。

當然，在行業的大好前景下，亦有一些新興品牌冒出。比如：于2015年8月份剛簽約陸毅為品牌代言人、重新發力全國市場的長青•創爾特，就選擇了以智能化的燃氣熱水器打頭陣，進行市場突圍；電熱水器企業格美淇也在2015年繼續豐富了其燃氣熱水器的產品線。

新品層出不窮，價格繼續走高

2015年，各主流燃氣熱水器企業紛紛意識到了該行業在天然氣普及和城鎮化推進中的增長潛力，都不約而同加大了在燃氣熱水器這一細分品類上的投入，新品層出不窮，而爭相競逐中高端市場的熱潮也使得產品的整體售價繼續走高。

參考中怡康數據顯示，燃氣熱水器2015年的零售均價在2013年大幅上漲10.81%、2014年上漲7.78%的基礎上，繼續提升了約4.8個百分點，直逼2500元。不過，考慮到中怡康的監測樣本以全國各大零售賣場為主，價格系數會相應偏高，據《艾肯家電》的不完全統計，2015年，我國燃氣熱水器產品的平均售價大致在1886元左右。

在價格平穩上揚的背后，則是產品結構的調整和升級。現如今，人們對于燃氣熱水器的需求，已從最基本的出熱水、要安全，過度到智能舒適、節能環保、美觀時尚。比如，萬和2015年主推S級全系列高端燃氣熱水器，其中，新升級版的ST28智能產品，能根據用戶的使用環境而自動調節溫度，并且更節能、更安全；萬家樂燃氣熱水器則針對用水、用氣高峰時段量身定制了一款售價高達9999元的JSQ32-16x6燃氣熱水器，主打“終端恒溫”技術，即便在300Pa的超低氣壓及2.4L/min的超低水壓下，都能照常運作，全天候供應舒適熱水；始終走在技術前端的林內，則帶來了最新升級的第六代平衡式燃氣熱水器——安享系列；能率則繼續主推“會說話”的智享泉系列燃氣熱水器，獨有真人語音播報功能；櫻花也發出綠色關懷，力推環保恒溫系列燃氣熱水器。

值得注意的是， 在更多聚焦用戶體驗的前提之下，燃氣熱水器的新能效標準也在2015年5月15日出臺，并將于2016年6月1日正式實施。據了解，新國標在能效認定上更加嚴格，有助于進一步提高燃氣式熱水器的能效水平。而事實上，各主流企業早已做好了充分的技術儲備，從2015年一季度的銷售數據來看， 一級能效產品銷量占比為23%，二級能效產品銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近九成，說明綠色節能產品已成為市場的絕對主流。雖說新國標對目前市場份額較大的燃氣熱水器企業影響不大，但對整個行業而言，在引領高端的同時，隨著進入門檻的拔高，也有助于淘汰落后產品，加速行業洗牌。

與此同時， 大升位燃氣熱水器的銷量占比明顯提升，也是2015年消費需求遞進、產品結構變化的突出特征。參考中怡康數據，近三年來，12升及12升以上的燃氣熱水器的零售量占比以10%的平均增幅逐年提升，截止到2015年11月底，占比已超過50%，其中，尤以12升燃氣熱水器的增長最為突出，成為了各品牌廠商的必爭之地。另從零售額數據上看，在大升位燃氣熱水器達到一定市場容量后，整體價格趨于穩定，零售額占比從2013年的44.50%大幅提升至2015年的65.62%之后，增速開始放緩。

不難發現， 眼下的燃氣熱水器產品，在技術研發上已從洗得放心到洗得舒心轉變。下一步，也定會在高端技術上精益求精，為用戶提供更加智能化、個性化的舒適體驗。而這也將意味著，未來，中高端產品的銷售比例仍將繼續呈擴大之勢，整個燃氣熱水器行業在企業的向上競逐下、在國家節能環保的大政策下，也將向更高的水平發展。

電商持續發力，三四級市場發展向好

除了產品結構調整， 渠道變革也是影響燃氣熱水器市場未來及行業格局的重要因素。2015年，燃氣熱水器的渠道拓展雖仍以傳統賣場、專賣店等線下市場為主，但電商平臺的增長依然強勁。據奧維云網數據，2015年一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺，銷售規模8.4億元，分別同比增長82%和66.3%，增幅明顯高于實體店。

顯然，線上市場在2015年仍保持著較高的成長性，各主流品牌亦在馬不停蹄、持續發力。據萬家樂電商平臺負責人李濤透露，萬家樂2015年的線上銷售占比已經達到了20%。萬和則在2015年初定下了三年內電商收入達10億元的銷售目標。自2014年開始布局電商的林內，也在后起發力，迅速搶占線上份額；能率則于2015年推出了電商專供的靈智泉系列燃熱新品，以避免線上、線下的利益沖突。

能率2015年推出了電商專供的靈智泉系列燃熱新品

不過，相對于線下市場的高端競逐，目前燃氣熱水器在電商渠道的銷售，仍以1000元上下、2000元左右的中低端產品為主，且存在著產品線不夠豐富的不足。

另一方面，2015年，國家大力推動的西氣東輸帶來的燃氣管網，已迅速覆蓋至廣袤的三四級市場，再加上城鎮化的推廣，這一系列利好因素，直接帶動了燃氣熱水器的渠道下沉。據中怡康線下月度零售監測顯示，2015年以來，燃氣熱水器在日趨飽和的一二級市場呈現明顯下降，而在基數較小、普及率偏低的三四級市場增長迅猛。

而伴隨著各種房地產利好政策的相繼出臺，一二線城市的樓市回暖跡象明顯。由此可以大致判斷出未來燃氣熱水器的市場走向：一二線城市所帶來的改善型需求爆發，將持續帶動高端燃氣熱水器產品的暢銷；而在三四級市場，則將迎來更大范圍的普及。

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