【中國建材家居網】據統計，2016年上半年，微信的平均月活躍用戶已經達到了7億，言下之意有一半左右的中國人每月都會使用微信，這也讓微信的推廣價值變得更高。在如今的板材行業中，幾乎每個企業或經銷商都有一個或多個公眾號，用于發布企業動態以及行業新聞，或者其它趣味話題等，目的就是為了加強品牌的曝光率，提升企業與消費者或業內人士的黏性。

但是，從目前來看，很多企業在微信公眾號的運營上并不成功，本期中華建材網“微講堂”將告訴你們，為什么你們的內容點擊量很難破千，但別人卻是100000+!

一、內容多且雜 讓人看到標題就沒有點進去的欲望

據分析，一個普通用戶每天在微信上的平均閱讀量在六篇左右，但是每個用戶關注的公眾號少則十余個，多則上百個，這樣就注定會有大部分公眾號的內容并沒有被他關注的讀者所閱讀。

那么，如何在茫茫文章中，迅速引起讀者關注，瞬間激發閱讀興趣就是關鍵所在!千萬不要歧視標題黨，在快速閱讀時代，面對海量的信息轟炸，寫好一個標題，文章就成功了一半。在板材行業，很多企業行業的公眾號的內容和標題都是正兒八經的話術“XX招商會隆重召開”“XX促銷活動圓滿成功”“將與XX集團展開戰略合作”等等，內容看似四平八穩，框架也固若金湯，但其實過于平淡的標題，讓人失去了閱讀的興趣，而且有些公眾號喜歡把內容塞得滿滿的，還一次推送發布三五篇文章，就算內容再充實，也會被掩埋在互聯網泡沫中。

如果細心的讀者會發現，一些運營很好的，比如名人或者文藝范的公眾號每天都只推送一條內容，至多兩條，清晰明了，讓人在閑暇之余有點進去瞅一眼的沖動和心情。要知道微信閱讀圖的是一個消遣，很少有讀者會對微信內容進行逐字逐句研究，更多的是了解一下，輕松一下。所以短平快輕松幽默的內容更適合微信發布，趣味十足才符合微信的閱讀習慣，在這方面，大自然、世友等企業做得比較成功。

二、內容聒噪且繁瑣 讓人毫無分享朋友圈的念頭

微信創始人張小龍在微信公開課上表示，一般公眾號的閱讀量80%來自朋友圈，只有少數閱讀量是用戶直接進入公眾號查看的。言下之意，用戶自主轉發朋友圈的內容對公眾號的閱讀量有很明顯的提升作用。那么怎樣的內容才能被用戶所分享呢?

首先對于用戶而言是有價值的，其次是幽默有趣且好玩的，再或者是能顯示用戶消息靈通，見多識廣的，總之是讓用戶分享后能讓他覺得有收獲，突出他的存在感。反觀一些板材企業或經銷商的公眾號，不注重內容的優化，往往用于發布媒體或官網的一篇嚴謹官方的文章，直接就搬到了公眾號，諸如“XX技術榮獲國家專利”等等，這樣太直白的內容對于用戶而言，全無分享的可能性。但是如果將內容柔化，變得俏皮而有趣的話，其點擊量和轉載量或許就會更高一些。

三、缺少互動無維護 難以增加與粉絲的黏性

微信作為一個即時分享的社交工具，雖說公眾號沒有很強的及時溝通性，但是它依舊有著社交屬性，與粉絲互動很有必要，這樣才能進一步增強用戶的參與感，體現他的價值所在。但是在板材行業中，一些企業或經銷商的公眾號缺少互動，對于讀者的評論回復視若無睹，更有甚者評論區都沒有開放，發布文章后便不聞不問，毫不考慮后續的結果和影響，這種無目的無結果的處理方式自然也難以收到好成效。

一般來說，運營得當的公眾號，推送內容下面都有大量的評論與作者的回復，就如網上的那句話一樣“評論比新聞好看”，有時候確實如此，有評論有回復才會顯得更接地氣，更有溫度，讀者與公眾號之間的距離會越來越短。這樣才能真正凝聚一大批忠實的粉絲，他們的存在才是公眾號不斷開枝散葉的重要保障。天格地熱板材在這方面做得比較優秀，不管是內容篩選還是與讀者互動都有很強的規劃性，值得學習!

【總結】在十大板材品牌行業中，對于公眾號運營比較成功的就要屬圣象、大自然等行業大佬了，一者他們品牌知名度高，經銷商或消費者對其認可度也較高，關注的人自然也就多;二者實力強勁，有專業的運營團隊進行維護跟進。但是，相對而言，他們的公眾號也并不是完全成功，至少還沒達到100000+的閱讀量。但是反觀其它各大行業，衣食住行領域不乏優秀的公眾號。那么板材企業或經銷商到底要如何運營一個成功的公眾號呢?敬請關注中華建材網后續報道——板材微講堂(二)!