【中國建材家居網】隨著衛浴行業競爭日趨激烈，衛浴等家居建材企業吸引消費者的的途徑卻越來越趨于同質化，促銷手段仍然是衛浴企業的主打。但是，隨著消費者對促銷審美疲勞，衛浴等家居企業也開始“舊瓶裝新酒”玩出新花樣，各種主題促銷便應運而生。

衛浴企業促銷更接地氣

近段時間各大家居建材品牌的營銷手段，無一不讓人們感覺到企業的“大手筆”與“情感味”，相較原本單一的打折，企業為占市場而出的招數可謂更符合消費者胃口了。

企業搞活動越來越跨界了，吃了喝了玩了買了，比起原來只打折，內容豐富多了。”消費者表示。對于大多數消費者而言，衛浴企業跨界營銷或聯盟式的產業鏈營銷，在很大程度上能夠讓消費者體驗到“一站式”的消費體驗。這一點，無論是單個企業或大型家居賣場已經將這樣的手段運用得極為嫻熟。

目前有的衛浴企業還會模仿當下最為流行的電視娛樂節目，在消費環節中添加與親情、友情、愛情相關的環節，外地客戶不僅有專車接送，現場還有益智有趣的親子表演、歡樂溫馨的家庭互動、美輪美奐的貴賓專場演出等等，甚至有企業為吸引客戶，更把營業時間做了調整至晚上9點，還準備了免費的茶飲、餐點、水果供消費者享用。

衛浴促銷還需保證產品質量

不過，衛浴企業及賣場在進行營銷活動時，最好要了解到推廣產品的特殊性，一味模仿和拷貝成功案例并不能持續刺激中國十大潔具品牌市場良性發展。每一個產品都有屬于自己的定位與市場需求，以品質+創意+體驗+價格的方式或許更符合行業發展規律，切不要為了追求爆發效果而“本末倒置”忽略了產品本身。