【中國(guó)建材家居網(wǎng)】硅藻泥代言慢慢普及起來(lái)，不斷有明星被硅藻泥品牌納入推廣戰(zhàn)隊(duì)，尤其是在“都教授”風(fēng)波的影響下，明星代言被推到一個(gè)前所未有的高度。然而硅藻泥作為一個(gè)新興環(huán)保建材產(chǎn)品，選擇一個(gè)高人氣明星必然是可以帶動(dòng)知名度，但保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量才能建立一個(gè)堅(jiān)硬的后臺(tái)。

硅藻泥明星代言是把雙刃劍

當(dāng)下，十大涂料品牌市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。隨著目前80、90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，年輕熱血的他們不少都是追星一族，當(dāng)他們看到偶像代言的產(chǎn)品自然會(huì)尤為關(guān)注，甚至?xí)�有想�?gòu)買該產(chǎn)品的沖動(dòng)，硅藻泥企業(yè)借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲并為硅藻泥企業(yè)樹(shù)立良好品牌形象對(duì)企業(yè)發(fā)展也起到關(guān)鍵作用。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，商家為了搶占新的市場(chǎng)動(dòng)向，迎合年輕人的消費(fèi)品味，請(qǐng)明星代言對(duì)企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該硅藻泥企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。

硅藻泥明星代言如“雞肋”嚴(yán)把質(zhì)量和服務(wù)關(guān)

娛樂(lè)牌是不是真的全部見(jiàn)效呢?答案不盡然。某知名硅藻泥品牌在請(qǐng)代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績(jī)持續(xù)虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言硅藻泥企業(yè)品牌并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無(wú)疑在警示硅藻泥企業(yè)，現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開(kāi)始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來(lái)越小。

嚴(yán)把產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵

嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。一知名硅藻泥品牌負(fù)責(zé)人表示，“硅藻泥企業(yè)如果能把產(chǎn)品與服務(wù)做好，就不怕沒(méi)有消費(fèi)者關(guān)注到你，也不怕沒(méi)生意可做。同時(shí)他表示因?yàn)楣柙迥喈a(chǎn)品面向的消費(fèi)群體主要是85后，70后，60后的人士，這部分人群對(duì)明星廣告代言要理智很多，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量跟服務(wù)體驗(yàn)。

不可否認(rèn)，巨資請(qǐng)明星做廣告在短期內(nèi)可能會(huì)使知名度上升、銷量上升，但生產(chǎn)能力是否能跟得上市場(chǎng)需求仍是未知之?dāng)?shù)，一旦無(wú)法正常供貨只會(huì)造成客戶的流失。就正如專家所說(shuō)的，事物的發(fā)展都有其利弊，把握好自身實(shí)力才是企業(yè)發(fā)展的平衡木。若企業(yè)還不具備實(shí)行明星代言策略的條件，盲目的跟風(fēng)只會(huì)讓品牌遭受致命打擊。

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