【中國建材家居網】據悉，衣柜品牌進駐百貨商場已經成為當下衣柜行業發展的一大趨勢。的確，隨著市場競爭的不斷加劇，傳統衣柜賣場能帶來的市場銷售空間有限，企業亟需尋求新的銷售渠道，使自身在激烈的競爭中能占領一席之地。

多家衣柜品牌布局百貨商場

家居企業布局大型百貨商場在近年來并不是新鮮事。去年尚品宅配與萬達廣場攜手，由此拉開了尚品宅配進軍百貨商場的序幕。今年8月，索菲亞進駐廣州東方寶泰百貨商場，成為繼詩尼曼、頂固、維意之后又一家進駐東方寶泰購物廣場的衣柜品牌。據了解，除了廣州，北京、石家莊、鄭州、南京、上海和深圳等城市都出現了品牌衣柜企業進駐大型百貨商場的情況。為什么會出現這種情況?中國十大衣柜品牌業內人士分析指出，這主要是因為百貨商場相對于專業衣柜賣場來說人流量更大。

營銷前置 衣柜企業搶占市場先機

目前以80、90后為主體的年輕人群已是職場的主力軍，這群具備一定經濟能力的人群逐漸成為消費主體。資料顯示，在2013年消費者年齡分布中，25-35歲的消費者比例為64%，這顯示出消費群體的年齡結構年輕化特征。同時，伴隨隨著互聯網成長起來的80、90后，他們呈現出更深的社交化，喜歡娛樂消遣，更愿意追求平等對話，對品牌也有很高的忠誠度。

當下，越來越多的衣柜企業把體驗店布局在百貨商場，在年輕消費群體還沒有需求時把營銷前置，讓他們能提前對衣柜品牌有所體驗和了解。對于衣柜企業而言，這是企業在未來市場能夠占領先機的有效營銷手法。不過，把體驗店布局百貨商場是對專業衣柜賣場渠道不足的一個補充和延伸，未來不會取代專業的衣柜賣場。

布局百貨商場 企業需量力而行

業內人士指出，企業布局百貨商場有風險，不是所有的衣柜品牌都適合在商場布局，這要結合企業實際量力而行。一般而言，大型百貨商場的租金比專業賣場的租金高出一倍，甚至更多，企業入駐是有風險的。如果衣柜企業產品與服務做得不好，還會產生相反的效果。不過，企業把門店布局在百貨商場，就是表明所有人都會是企業的潛在客戶，因此給消費者體驗到好的產品和服務，這是目前企業把渠道布局在綜合商場最重要的出發點和著力點。

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