【中國建材家居網】品牌的本質就在于能夠將生硬的產品人格化、人性化為鮮活的有靈魂的有血有肉的某個“人物”。在建筑涂料品牌競爭日趨激烈的今天，傳統的廣告戰、會務展、軟公關等品牌塑造形式已漸顯乏力，面對越來越成熟理性的現代消費者，品牌人格化為建筑涂料企業的品牌塑造帶來了一股新風。人格化了的品牌，會形成良好的企業形象、品牌魅力，從而帶來更多正面的品牌效應。

什么是品牌人格化

簡單的理解就是把品牌進行擬人化、擬物化、情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀、格調、以及情懷等一切能彰顯品牌差異化的元素總和。

其實看看目前的中國汽車消費市場，就會發現許多有趣的現象：商場精英一般不選擇奧迪、大學教授一般不選擇奔馳、政府官員一般不選擇寶馬，原因是什么呢?因為這些品牌彰顯的個性與用戶群體的性格、氣質不符。在中國，奔馳就是身份的象征，它那“豪華、舒適”的品牌個性，深受成功人士喜愛。而寶馬的藍白標志象征著“自由、樂趣”的駕馭個性，深深地打動了成功的年輕人。所以作為品牌要想贏得用戶的芳心，就要賦予品牌人性化的特征如：人的情感、人的個性，尤其是精神追求、價值觀、性格特征，他是浪漫的還是穩重的，是冒險的還是保守的，是叛逆的還是溫順的。而當把個性的概念運用于品牌的開發、傳播及持續塑造上，就會形成品牌人格。

張小龍認為微信是替用戶省錢的工具，而是一個生活方式。他說“一個”，就是代表“一類族群”，是一個有調調的生活狀態和世界，也就是用微信和不用微信的人，就是完全不同的兩類人。

目前最火的自媒體《羅輯思維》的創始人羅振宇說：“互聯網時代，特別是移動互聯網時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛!是品牌的去組織化和人格化!”。如果把《羅輯思維》想象成一個人的話，那他就是一個不裝逼的、有種、有料、有趣的讀書人!

怎樣實現品牌化

品牌人格化，就是要在所有相關的品牌宣傳推廣運用手段中，將品牌打造成為具有獨特魅力和情感影響力的人性化品牌符號，讓每一位目標消費者身臨其境般地“對號入座”，在潛移默化中形成品牌黏性，產生由然而生的情感磁場效應，觸動心靈共識，促進價值認可。從而引爆潛藏在用戶心智中那些難以名狀的情感元素和價值主張,這樣用戶會自動成為品牌的一員，與品牌融為一體，與品牌榮辱與共。

品牌個性如果跟用戶的個性越相近(或者跟他們的崇拜者個性越相近)，用戶就越樂意使用這種品牌，品牌忠誠度就越高。這時，品牌人格化會自動生成一種“魔法”，敏感地抓住用戶心里難以說得清、道得明的情懷，而這種情懷其實就是抓住了時代和族群的心理所需，他們最渴望而又最欠缺的就能最吸引他們。在這里我們暫且不論錘子手機的成敗如何,如果僅從品牌個性的角度而言,從發布會門票就能賣到100多萬元來看錘子手機無疑是成功的,羅永浩說：“我不是為了輸贏,只為認真。”就這一句話瞬間俘獲了無數羅粉的心,就沖這句話就讓很多的用戶心甘情愿的掏口袋,這就是一種態度，一種品牌性格。

現代營銷大師菲利普•科特勒直言不諱的指出“一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關，能夠促使顧客與消費者的關系更加密切，使消費者對品牌以及其內在文化的感情逐漸加深。最終，品牌在消費者心中的形象，已經不僅僅是一個產品，而漸漸演變成了一個形象豐滿的人，甚至擁有自己的形象、個性、氣質、文化內涵。”

如果說“性格決定命運”，那么品牌的個性和氣質決定了品牌的命運。因為人們常常把消費作為樹立個人形象、反映精神世界和發布個性宣言的方式，通過品牌人們表達對自由的渴望、情感的宣泄、品質的追求、精神的向往。如果品牌是一個人的話，你希望它在人們心目中是什么樣子……”(找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征)。品牌的最終差別不是科技、功能，而是感性、個性。在移動互聯網時代，企業需要把品牌當人看，去塑造一種不一樣的人格，不一樣的生活方式、生活態度、價值標簽，然后通過故事、經歷去演繹，并始終如一的恪守品牌的核心價值主張，忠誠不二的成為用戶的形象代言人，向外界傳達用戶的身份、地位、個性、品位與價值主張。

如今，產品人格化的品牌時代已然到來。互聯網品牌說穿了就是創始人、產品與粉絲之間的一場“合謀”。那么在互聯網時代，您準備怎樣與品牌進行“合謀”呢?

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