【中國建材家居網】互聯網大浪下，PC端的發展前景廣闊，然而隨著智能手機的普及，移動端的發展也是有蠻拼的，這從雙十一移動端的成交額便可看出來。當消費者的社交、購物、信息瀏覽平臺轉移到智能手機的移動端，那么，移動端自然也就成了企業推廣的主要平臺。

近日，廈門一家具店老板因非法購買“通信偽基站設備”，群發27萬條宣傳自家家具店廣告短信而被判刑3年。近年來，家具市場競爭日益殘酷，不少商家深陷經營窘境。為了讓生意有所好轉，類似該家具店老板“乘著科技飛速發展的‘東風’，利用移動營銷”的做法逐漸在業內普及。對此，涂料企業需清楚認識，移動營銷固然有助于品牌推廣，但是首先必須保證手段合法，其次必須貼近用戶實際需求。

智能手機蓬勃發展 移動營銷備受追捧

在以前人們使用各種功能手機的年代，移動營銷在很大程度上還沒有被人重視。隨著智能手機的蓬勃發展，移動設備已經成為涂料企業不可忽視的營銷終端。根據工信部最新發布數據，我國移動互聯網用戶總數達到8.71億戶，其中使用手機上網的用戶達到8.33億戶，受4G業務促銷力度不斷加大、流量資費單價持續降低，移動互聯網流量繼續保持高速增長。

在十大涂料品牌市場競爭日趨激烈的背景下，傳統的營銷模式顯然已經跟不上時代發展的步伐，于是，不少涂料企業紛紛開始將目光轉移到移動設備上，通過其在信息推送上的優勢開拓新的市場領域。的確，利用移動客戶端，涂料企業可以將自己最新的產品信息及時發布給用戶群，迅速樹立自己的網絡品牌形象，形成產品影響力。同時，通過平臺的多種功能，涂料企業能夠了解到全面的市場信息。另外，涂料企業還能收到消費者的反饋信息，及時升級產品調整策略。

涂料企業移動營銷需投用戶所好

就涂料企業移動營銷的具體模式來看，微營銷無疑是“當紅花魁”。然而，如今一些涂料企業為了吸引用戶的關注，往往會重復推送消息，甚至借由不相干的事件吸引眼球，這種推送，一不小心就會被用戶認為是“信騷擾”，不僅達不到效果，反而適得其反。“內容即是營銷”，對于用戶來講，想看的是信息而不是廣告，因此，涂料企業運用微營銷時，吸引眼球只是一個方面，更為關鍵的還是需要推送內容有足夠的“含金量”，這是“微營銷”的態度，也是能否成功的關鍵。

除此之外，涂料企業在利用微信推廣時要有精確的目標客戶定位，盡量發展高質量、精準的粉絲，這比盲目追求粉絲數量更重要，涂料企業只有找準粉絲，對應真實的受眾才有可能獲得相應的反饋。

附：何為偽基站?

“偽基站”即假基站。設備是一種高科技儀器，一般由主機和筆記本電腦組成，通過短信群發器、短信發信機等相關設備能夠搜取以其為中心、一定半徑范圍內的手機卡信息，通過偽裝成運營商的基站，任意冒用他人手機號碼強行向用戶手機發送詐騙、廣告推銷等短信息。

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