【中國建材家居網(wǎng)】營銷再度啟航，品牌再度崛起，空氣能企業(yè)再度創(chuàng)新�？諝饽芷髽I(yè)通過消費者的精準(zhǔn)洞察找到未來需求，以及研發(fā)團隊的能夠開發(fā)出對應(yīng)的產(chǎn)品來滿足需求，然而， 有人批評“定位”理論已經(jīng)過時，害死了中國很多企業(yè)。但批評者真的懂“定位”嗎？但洞悉大數(shù)據(jù)奧秘的企業(yè)又有幾個呢？

然而，有人感概，在這個瞬息萬變的時代，用戶的口味越來越刁，再潮的產(chǎn)品，不創(chuàng)新，就意味著被超越。2014并非空氣能行業(yè)的創(chuàng)新之年，2015年才是行業(yè)的重中之重。可現(xiàn)如今空氣能企業(yè)不可忽視的是“偽創(chuàng)新”也不斷出現(xiàn)，僅從營銷的角度來制造噱頭不能算作創(chuàng)新產(chǎn)品，借通道做業(yè)務(wù)也不是創(chuàng)新，甚至一些專門為了監(jiān)管套利的“創(chuàng)新”也不是創(chuàng)新。

總之，不論是空氣能十大品牌企業(yè)還是整個社會各個行業(yè)，“創(chuàng)新”二字都是每個企業(yè)高層時刻掛在嘴邊的常用詞。如果不談創(chuàng)新，這個企業(yè)就Low了，就沒前途了。然而，創(chuàng)新是做出來的，不是只靠說出來的，或者是做了一點點，說了一大堆。真正的創(chuàng)新，在現(xiàn)如今居然成為了一種稀缺品，更多的是抄襲、仿造，這樣成本低很多，而消費者的眼睛并不總是雪亮的：很多時候，口頭上的創(chuàng)新、夸大其詞的創(chuàng)新，只要包裝宣傳到位，外加部分媒體的不負(fù)責(zé)任助推，都會在公眾中形成一種錯誤的假象，認(rèn)為這就是突破，這就是翻天覆地，這就是領(lǐng)先全世界。這并不是一種健康的市場環(huán)境。

對于“創(chuàng)新”，空氣能企業(yè)一般都是有了定位，還要有升級。如今要締造一個品牌，真正能夠引起消費者偏心的，在于這個品牌要占領(lǐng)一個精神高地，而這個精神高地是具有社會價值的。如果品牌能做到這一點，那么即使所有的要素都被推翻，那還是可以重新創(chuàng)立起來。然而，知名度并不等于品牌。品牌的目標(biāo)是溢價，不是低價。能讓消費者產(chǎn)生偏心的才是品牌。什么東西才會讓消費者偏心？在中國很多人都把“營銷”和“忽悠”劃上了等號，但我一直堅信，營銷的關(guān)鍵在于好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品就在空氣能行業(yè)等著你光臨。

面對瞬息變幻的大數(shù)據(jù)時代，空氣能企業(yè)要不停地創(chuàng)新變革。而作為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，未來空氣能企業(yè)將更多考量多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式，在創(chuàng)新變革的道路上，做到更加精準(zhǔn)化和專業(yè)化，所以，空氣能企業(yè)需要持續(xù)不斷地找用戶的點,然后持續(xù)地去找用戶的需求,希望所有的微創(chuàng)新都能堅持下去，遠(yuǎn)離偽創(chuàng)新，樹立行業(yè)道德的標(biāo)桿，立足長遠(yuǎn)，長期發(fā)展，也應(yīng)從未停止過變革創(chuàng)新的步伐。

總而言之，空氣能行業(yè)的定位營銷絕對不是一種成功的市場營銷手段，而“創(chuàng)新”二字，也不應(yīng)該被輕易抹黑，使得消費者忘記了真正的創(chuàng)新是什么樣子，一切都跟“狼來了”的那個兒童故事一樣，得到一個悲慘的結(jié)局，因為抄襲和說謊一樣，自己也就變成謊言的一部分了。

信息整理：中國十大建材品牌網(wǎng)