【中國建材家居網】被譽為家居行業(yè)“朝陽產業(yè)”的廚電行業(yè)，近年來的發(fā)展態(tài)勢大好而備受關注，越來越多的企業(yè)對廚電這塊“大蛋糕”垂涎三尺。當下，廚電市場品牌林立，市場競爭日趨激烈，加上人工成本、原材料成本等因素的影響，這幾年廚電行業(yè)發(fā)展呈現出疲軟的態(tài)勢。當然，對于擁有雄厚資金與技術實力的大型廚電企業(yè)而言，這些都不可怕，不過對于部分中小廚電來說，潛在的淘汰風險讓其懼怕。

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力

廚電行業(yè)因為準入門檻低，國內知名品牌廚電較少，所以很多中小廚電企業(yè)在起步階段，受到技術、人力等多方面的制約，產品的研發(fā)能力受限，紛紛走上了“模仿抄襲”的道路。據廚衛(wèi)電器十大品牌業(yè)內人士表示，我國中小廚電行業(yè)中，不少中小廚電企業(yè)都是靠模仿起家與生存的。眾所周知，核心技術的掌握帶來的創(chuàng)新是革命性的，但產品的創(chuàng)新絕不僅限于此，在群雄逐鹿、諸侯分割的廚電競爭市場，中小廚電企業(yè)只有不斷提高創(chuàng)新能力，創(chuàng)造出更多貼近消費者需求的廚電產品，才能在動蕩的廚電市場站穩(wěn)腳跟。

中小櫥企需做好產品組合策略

中小廚電企業(yè)經過快速成長階段，可能幾年之間已經具備了一定的抗風險能力，同時也具備了成為行業(yè)領導品牌的潛力。這個時候，中小廚電企業(yè)應該考慮運用正確的產品組合策略，為客戶提供系統的解決方案。沒有戰(zhàn)略的產品策略是沒有前途的，沒有銷量保證的戰(zhàn)略是蒼白無力的，科學、高效、有力的產品組合策略是中小廚電企業(yè)營銷成功的基礎。

因此，中小廚電企業(yè)在決策企業(yè)產品組合策略的時候，一方面要考慮拓寬產品的銷售渠道，這有利于企業(yè)增加銷售機會，發(fā)揮企業(yè)潛能，分散經營風險;另一方面，要考慮加深產品的多樣化，這有利于增強企業(yè)的市場地位，提高競爭實力。

信息整理：建材品牌網