【中國建材家居網】曾幾何時，賣場就是消費者購買空氣凈化器的主要場地，眾多產品觸手可及，消費者還可以體驗一把，然高價卻是難以言說的“痛”。近年來，在互聯網的沖擊下，傳統賣場的劣勢逐漸顯現，眾多空氣凈化器企業都把觸角伸向了電商。可電商雖能彌補傳統賣場的不足，卻也有難以企及的地方，因此，空氣凈化器企業要想闖出屬于自己的天空，就得取長補短，兩種發展模式一起抓。

電商模式發展迅猛 但仍存在不足

伴隨空氣凈化器十大品牌行業的不斷發展，越來越多的家居賣場和空氣凈化器經銷商感受到了來自互聯網的壓力，甚至有人認為傳統賣場將隨著電商化的發展而走向消失。業內人士稱，電商的本質就是零售，就是干掉經銷商，這讓眾多傳統空氣凈化器經銷商感覺壓力山大。

空氣凈化器產品不是普通的消費品，好的空氣凈化器價格昂貴，單純靠電商平臺的圖片展示還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產品是否合適、是否值得購買;另外，由于空氣凈化器后買后期會涉及到安裝以及保養等服務，這方面線上無法提供完善服務，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優勢。

空氣凈化器企業發展需賣場電商相結合

但如今空氣凈化器企業僅僅局限于賣場這一單一的發展模式，勢必難以跟上時代發展的腳步。對于電商發展大爆發，也有業內人士表示，雖然電商發展速度很快，但空氣凈化器電商并不能完全取代傳統賣場的地位，畢竟空氣凈化器不比其它快消產品。賣場有一些優勢是空氣凈化器電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此空氣凈化器電商和賣場將面臨長期共存的局面。

空氣凈化器企業發展電商模式，還需平衡現有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業必須要直面的問題。對于空氣凈化器企業而言，電商和傳統賣場是自身發展的兩條腿，缺一不可，電商或將促進賣場發展。未來在空氣凈化器行業，電商與傳統家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結合、互為補充，而如何實現線上線下營銷渠道的有效整合，已經成為空氣凈化器行業面臨的新命題。

因此，在競爭異常激烈的行業背景下，空氣凈化器企業發展還需賣場電商兩手抓，唯有取兩種發展模式的長處，空氣凈化器企業今后才能贏得高效發展。

信息整理：中國十大建材品牌網