【中國建材家居網】目前電子商務發展如此瘋狂，帶動了整個涂料行業入主網絡營銷的熱情，網絡慢慢成為諸多涂料品牌的新興平臺。不僅出現了很多涂料垂直門戶網站，提供產品選購、品牌推廣、新聞發布等服務，涂料自身的官網建設和電商店鋪建設也慢慢被提到臺上。

網絡營銷漸成主流

泛媒體時代，越來越多的著名涂料品牌企業將網絡營銷納入了整個營銷計劃中，并且其中一些企業進行了大刀闊斧的嘗試。無論是企業自身官網的建設和完善、硬性品牌網絡廣告的投放，還是網絡新聞傳播、專題性報道，或者論壇推廣等，都漸成氣候。

如何花最少的錢，通過最有效的方式，實現涂料企業品牌知名度的提升，并且對招商和銷售提供有效的支持呢?其實最有效的新聞營銷是品牌化解危機、打造知名度、增加影響力、加強招商力度等的有效途徑。據權威機構數據表明，每天有超過1億的網民通過國內300多家知名網站瀏覽新聞、獲取信息，涂料企業如果占領了各大主流網站的推廣渠道，則意味著獲得了更有效的、更有力度的推廣品牌和產品的機會!

同時，數十家、數百家知名網站聯袂報道企業的品牌和產品，無疑會革命性地增強涂料企業的公信力，增加消費者對涂料企業品牌和產品的信任，從而有力地助推產品銷售的成功。當然，時下已經有相當多明智的涂料企業認識到這一點，但如何做好新聞營銷，讓其產生傳播力和動銷力呢，絕大多數涂料企業都不清楚。

但是企業如果要讓新聞營銷產生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售，就有必要在新聞的張力與想象力、事件點與動態推進、產品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環節上做到位。

網絡營銷還需營造“新意”

在涂料行業的網絡新聞營銷策略中，應該堅持這樣一條路線：充分調動企業資源，通過產品知識、涂料技術升級知識、涂料購買常識、裝修知識及時尚潮流、趨勢、建材等方面的知識傳播來滿足消費者的求知欲望，激發其潛在需求，形成企業、產品、品牌和消費者需求的互動，與消費者建立良好關系，既拉動銷量，又能帶來良好的社會價值，傳播新技術與新產品、新生活知識。

另外，網絡活動能夠在網絡上快速地制造出網民關注的熱點，不斷設計推出新的話題，達到快速吸引網民、讓網民知道企業并了解企業產品的效果;網絡活動能夠實現與網民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產品的推廣，加深網民對產品的印象。結合線下的終端促銷、市場與公關活動展開協同式聯合出擊，將有效提高企業整體營銷計劃的效果與價值。

當下已經進入營銷時代，精準營銷成為決戰未來的重要籌碼。以人為本的共贏營銷才是企業發展之道，結合適應本企業的營銷方式，以達到網絡營銷的目的。

信息整理：中國十大建材品牌網