【中國建材家居網(wǎng)】移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得微信在社會中扮演的角色越發(fā)多樣化。當(dāng)前的微信除了是一個社交平臺外，還逐漸演變成了商業(yè)平臺。而隨著微信朋友圈廣告的投放，微信完成了營銷工具的轉(zhuǎn)變，正式步入商業(yè)化時代。如今，微信朋友圈廣告已強(qiáng)勢來襲，并成為了不少廠商爭奪的陣地，空氣凈化器企業(yè)是否也應(yīng)該插上一腳?

眾所周知，以微信 、微博為代表的自媒體如今已經(jīng)成為很多企業(yè)的營銷平臺，空氣凈化器行業(yè)也不例外。除了創(chuàng)建公眾號，定期發(fā)布新品信息、企業(yè)榮譽(yù)、優(yōu)惠活動等，偶爾也會參與一下網(wǎng)絡(luò)熱門話題來增加曝光率。效果可能會有，但不免有些盲目，畢竟網(wǎng)絡(luò)之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一樣了，都是實(shí)打?qū)嵉木珳?zhǔn)定位。那么問題來了，朋友圈廣告時代的到來，中國十大空氣凈化器品牌企業(yè)“上”還是“不上”呢?

廣告來襲，再也沒有免費(fèi)的朋友圈了

微信朋友圈一直以來都不乏廣告，而且早已被做各種代理商的朋友刷屏。但因?yàn)槎际亲约旱闹茉馀笥眩�而且還有屏蔽的功能，所以，大部分人也都沒有放在心上。但之前關(guān)于微信朋友圈已經(jīng)迎來的付費(fèi)廣告報價，可謂是驚呆了眾人：合作門檻500萬起，不定向區(qū)域曝光每千次40元，若有性別定向則為其1.1倍;定向核心城市(北京、上海)每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍等等。這力度，可謂精、準(zhǔn)、狠，但這價格，也是高啊!

要知道，空氣凈化器行業(yè)雖然在中國已經(jīng)發(fā)展了二十余年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強(qiáng)大的推廣平臺。數(shù)據(jù)顯示，微信現(xiàn)在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當(dāng)下空氣凈化器行業(yè)的消費(fèi)主力軍，所以，空氣凈化器企業(yè)如果能在微信朋友圈做強(qiáng)勢的宣傳，想必會有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的最大難題。所以，空氣凈化器企業(yè)是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變?

上船之前且觀水變，空氣凈化器企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈還需等待

俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。空氣凈化器企業(yè)如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。

提到廣告，很多人可能會覺得又煩又無奈：平時看個電視，廣告比節(jié)目的時間還長;網(wǎng)上看個視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發(fā)狂;就連登錄微博、貼吧的那一點(diǎn)點(diǎn)的時間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現(xiàn)出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一樣，因?yàn)橛脩粲凶灾鬟x擇權(quán)，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進(jìn)”。

筆者詢問了周邊的朋友關(guān)于微信最新推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在微博、QQ空間等平臺接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關(guān)的、有優(yōu)惠活動的、能發(fā)放微信紅包的廣告進(jìn)入朋友圈。但遺憾的是，在他們看來，朋友圈的廣告現(xiàn)在問題很多，出現(xiàn)頻率太高、低質(zhì)假冒偽劣產(chǎn)品太多、廣告形式突兀僵硬等等，這讓超過80%的用戶感到頭疼。從這些層面來看，微信朋友圈的廣告是被大部分人所接受的，只不過還需要更好地完善和豐富化。所以，空氣凈化器企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈，是可以放在長期的規(guī)劃進(jìn)程上的。

但進(jìn)一步了解，筆者發(fā)現(xiàn)，70%的微信用戶不會去參與朋友圈的廣告活動，他們只是會選擇看一下，但不會有進(jìn)一步的行動。一方面，他們對這些廣告的信譽(yù)度感到懷疑，另一方面，他們還不太習(xí)慣通過微信來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，害怕被“坑”，這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化率。而這對于急需快速擴(kuò)大市場份額的空氣凈化器企業(yè)來說，不是好消息。現(xiàn)在的空氣凈化器行業(yè)正是百家沖刺時期，誰能搶先一步說不定就能占領(lǐng)高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉(zhuǎn)化率和長轉(zhuǎn)化周期似乎不太適合奔跑中的空氣凈化器企業(yè)。

所以，面對朋友圈廣告大潮來襲，筆者覺得空氣凈化器企業(yè)還需靜觀其變，不應(yīng)太著急。等到這種廣告模式成熟了，或者待到自身羽翼豐滿之時，再作打算也不遲。

信息整理：中國十大建材品牌網(wǎng)