【中國(guó)建材家居網(wǎng)】一向以“物美價(jià)廉”笑傲市場(chǎng)的中國(guó)制造，在這場(chǎng)馬桶蓋遭瘋搶一空的神話中被一舉擊敗。中國(guó)制造的“艱難處境”再次曝光于世。然而，更令國(guó)人尷尬的是，事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)國(guó)人漂洋過(guò)海購(gòu)買(mǎi)的馬桶蓋竟然是中國(guó)制造，這個(gè)消息一出無(wú)疑又給中國(guó)人狠狠地甩了一耳光。那究竟是哪一環(huán)出了問(wèn)題?

成本優(yōu)勢(shì)喪失 產(chǎn)品同質(zhì)化雪上加霜

中國(guó)喪失了原有優(yōu)勢(shì)的原因是市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)減弱，低成本優(yōu)勢(shì)正在消失，如果下一步還想靠出口支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，唯一的辦法就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，專(zhuān)注產(chǎn)品并增添附加值。然而，如今，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)特別是家居建材制造業(yè)存在的普遍問(wèn)題。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者審美疲勞，這也直接反映了中國(guó)家居企業(yè)缺乏原創(chuàng)動(dòng)力和專(zhuān)注精神。尤其是這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，由于起步較晚，比規(guī)模沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只有走個(gè)性化專(zhuān)業(yè)化的道路才能將自己長(zhǎng)處發(fā)揮到極致。從另一層面來(lái)看，這些現(xiàn)象也折射出了中國(guó)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，因此，著名潔具品牌企業(yè)還要注意品牌建設(shè)的力度。

衛(wèi)浴企業(yè)走出國(guó)門(mén) 品牌建設(shè)是關(guān)鍵

衛(wèi)浴企業(yè)走出國(guó)門(mén)，打造品牌尤為重要，以前衛(wèi)浴企業(yè)走出去僅僅是拿產(chǎn)品做買(mǎi)賣(mài)，沒(méi)有核心的競(jìng)爭(zhēng)力，更沒(méi)有真正的品牌，必須堅(jiān)持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保障，用品牌來(lái)識(shí)別。

然而在中國(guó)，品牌建設(shè)一直是家居行業(yè)的一大痛點(diǎn)，一方面，消費(fèi)者對(duì)建陶家具類(lèi)的品牌普遍存在關(guān)注較低、認(rèn)知不夠的問(wèn)題。另一方面，中國(guó)家居行業(yè)也一直具有標(biāo)志性的“大行業(yè)，小品牌”的特點(diǎn)，行業(yè)參與主體大小不一，數(shù)量繁多，再加上區(qū)域性特點(diǎn)比較嚴(yán)重，很多企業(yè)都不太注重品牌建設(shè)工作，更難談走出國(guó)門(mén)這一議題。不過(guò)近幾年，這一情況也有所改善，越來(lái)越多的家居企業(yè)將品牌工作提上議程，并嘗試走向國(guó)門(mén)。

因此，要想真正走出國(guó)門(mén)，對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴等家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需要走一段艱難的路程。但是品牌建設(shè)就像馬拉松一樣，還需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持用心經(jīng)營(yíng)。

相關(guān)資訊：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衛(wèi)企合法性經(jīng)營(yíng)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)