【中國(guó)建材家居網(wǎng)】雖說“酒香不怕巷子深”，但如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“酒香也怕巷子深”只有配以良好的廣告宣傳，才能使自己的品牌形象豐滿起來(lái)，但是廣告宣傳也是有技巧的，涂料企業(yè)要如何合理利用廣告宣傳這一方式，從而擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，還需從以下方面著手。

廣告創(chuàng)意引爆品牌理念

涂料企業(yè)要學(xué)會(huì)找到自身品牌的引爆點(diǎn)，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)。在當(dāng)今的涂料行業(yè)，不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因?yàn)榇蠹叶贾�道，想要被消費(fèi)者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費(fèi)者心中的又是寥寥，因?yàn)槿鄙倭四鼙幌�費(fèi)一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認(rèn)為要想尋找一個(gè)好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語(yǔ)能被消費(fèi)者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!

理性投放廣告控制成本風(fēng)險(xiǎn)

涂料企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。涂料企業(yè)更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)某十大涂料品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此可以看到涂料企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。

聚焦投放 縱向擴(kuò)展廣告力度

信息簡(jiǎn)單，爭(zhēng)取相對(duì)注意力的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個(gè)區(qū)域投放，比如說建材市場(chǎng);也可以選擇聚焦某個(gè)高勢(shì)能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，;聚焦某個(gè)時(shí)間段，其他時(shí)間段都不投，只集中到一個(gè)時(shí)間段投。這樣既可以找準(zhǔn)潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。

對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說，要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹立好涂料品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，做好廣告投放和市場(chǎng)，就得做好上述工作，才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標(biāo)。

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