【中國建材家居網】衛浴行業正處在一個信息泛濫、競爭白熱化的時代，各種各樣的產品以不同營銷訴求試圖打動消費者，如何去競爭受眾的時間，引發受眾的興趣，使受眾對我們而不是對競爭對手的信息更加關注，已成為決定衛浴企業市場成敗的關鍵因素。當前的市場營銷環境已發生變化，如果衛浴企業在營銷推廣中不能通過內容創新、溝通方式的創新、品牌體驗的創新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。

在創意營銷傳播的需求之下，衛浴企業要注意著重研究以下幾點：

第一，目標群體的特點，包括習慣、喜好、忌諱等。

營銷學是人學，研究人是第一位的，因為最終掏腰包的是他們。目標人群的習慣研究，衛浴企業明白將要看到實踐創意的這群人有什么樣的好習慣甚至壞習慣。有利于按照他們的習慣模式思考問題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當然不用說了，衛浴潔具十大品牌企業為的是投其所好，對癥下藥。當然，忌諱方面的研究不可少，否則說錯話了還蒙在鼓里。

第二，競爭品牌的表現策略及方式。

研究一下競爭品牌是怎樣做創意的?這些創意是否讓目標人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面衛浴企業學習對方的優點，另外也要善于發現他們的缺點在哪里，如何才能做得更好。不說成百上千，十幾個或者幾十個競品的表現策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。

第三，適合該產品的視覺表現的調性。

這些都是做好創意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創意會很單薄，沒有底氣。事實證明：沒有底氣的創意在市場面前就更沒底氣了。該產品需要什么的風格呢?衛浴企業不妨從不同角度出發，從中篩選出最適合的調性，這才是最關鍵的事情。

總而言之，衛浴行業競爭的加劇，新媒體的誕生，促使衛浴企業大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里，創意是衛浴企業立足的根本，并且只有將創意與品牌理念相結合，才能使衛浴企業屹立于日益膨脹的品牌之林。

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