1000萬套對于空調(diào)行業(yè)意味著什么?“千萬套規(guī)模意味著‘入局’了”這是TCL集團副總裁、家電集團CEO李書彬的解讀，“標志著TCL空調(diào)進入行業(yè)主流競爭序列之中”。就在12月26日，TCL空調(diào)宣布年產(chǎn)銷量突破1000萬套，這對于TCL空調(diào)而言是個里程碑的時刻。每年1000萬套的產(chǎn)銷量，意味著生產(chǎn)企業(yè)在規(guī)模、質量、成本三個維度上都達到了行業(yè)領先水平。站在這個新的起點、新的臺階上，TCL空調(diào)欲“凝千萬勢、創(chuàng)無限程”。

TCL空調(diào)2017年產(chǎn)銷規(guī)模破千萬套

　　消費升級 TCL空調(diào)戰(zhàn)略先行

　　回顧過去兩年，空調(diào)市場放量上漲看似受高溫天氣推動，但事實是，市場的真正風口是新周期的主旋律---消費升級。空調(diào)市場正在由“事在天為”轉變?yōu)?ldquo;事在人為”，越來越多的企業(yè)正在通過產(chǎn)品結構調(diào)整和升級為用戶提供更加優(yōu)質的產(chǎn)品、更加便捷的服務。

TCL集團副總裁、家電集團CEO李書彬

　　為適應消費升級的時代大潮，TCL空調(diào)持續(xù)提升產(chǎn)品力，聚焦智能化與變頻高能效，以高可靠性、高性價比、高顏值、高智能為主要產(chǎn)品理念。在智能化方面，TCL空調(diào)鮮明的提出了“引領空調(diào)進入智能新時代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。從2018年開始，變頻產(chǎn)品全線智能化。通過技術創(chuàng)新與融合，采用智能化、自適應化、網(wǎng)絡化技術，實現(xiàn)智能節(jié)能、智能舒適、智能健康，產(chǎn)品更加適應不同用戶的個性化使用習慣。讓空調(diào)由標準化產(chǎn)品進階為個性化產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)空調(diào)的需求關鍵詞，是制冷制熱、靜音、品質。今天，創(chuàng)新、時尚、舒適，是消費者的新關注點，而在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)崛起的時代背景下，未來的空調(diào)需求，必將以智能化為核心。隨著通訊5G時代的到來，未來空調(diào)將納入整個家居智能化體系，屆時空調(diào)將不是單獨存在，而是和樓宇住宅的通訊、安防、采光、暖通、家電等構成一個智能化的家居體系。而智能空調(diào)的標準，是七個“自”，即自學習、自適應、自協(xié)調(diào)、自診斷、自推理、自組織、自校正。比如，智能空調(diào)可以實現(xiàn)在任何工況下都能夠自適應調(diào)節(jié)到最高效率狀態(tài)運行;可以自動尋找維持房間溫度的最低頻率，以最低功耗運行;可以用人工智能算法快速精準達到用戶設定的溫濕度，等等。

TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林現(xiàn)場宣布三年突破1500萬套的小目標

　　2016-2017年，TCL空調(diào)相繼推出F系列柜掛、印象羅馬系列柜機、六六順系列掛機等暢銷產(chǎn)品，近期又推出占地面積最小的藝術化圓柱柜機產(chǎn)品，這些暢銷單品已完成智能功能標配，并將持續(xù)迭代升級。

　　TCL空調(diào)負責人介紹說，研發(fā)層面，TCL空調(diào)過去三年研發(fā)投入超過5億元，2016年研發(fā)投入2.2億。目前，TCL空調(diào)擁有自主知識產(chǎn)權1842項，其中發(fā)明專利297項。

　　渠道變革 打造新零售時代的廠商生態(tài)圈

　　除了積極拓展新的市場藍海，營銷創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)增長的關鍵。在發(fā)布會現(xiàn)場，TCL空調(diào)中國區(qū)營銷負責人李俊介紹說，第四次零售革命的時代已經(jīng)來襲。互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)技術會驅動整個零售系統(tǒng)的資金流、商流和信息流不斷優(yōu)化，在供應端提高效率、降低成本，在需求端實現(xiàn)“比你懂你”、“隨處隨想”、“所見即得”的消費體驗升級。

TCL空調(diào)中國區(qū)營銷負責人李俊從產(chǎn)品到營銷解讀2018年國內(nèi)市場戰(zhàn)略

　　為適應新零售變革的要求，TCL空調(diào)將傳統(tǒng)的區(qū)域銷售、經(jīng)銷客戶重新定位為零售服務商，向全體用戶提供“零售即服務(Retail as a Service, RaaS)”的解決方案。一方面，TCL將深耕零售，夯實零售服務基礎;另一方面，TCL會拓展開放平臺，與全體經(jīng)銷客戶一起分享企業(yè)的客戶服務與互聯(lián)網(wǎng)應用能力，推動成本、效率、體驗的升級，共同構建未來的TCL空調(diào)零售生態(tài)圈。

　　李俊介紹說，2018年將是TCL空調(diào)品牌價值升級轉型元年，目標是實現(xiàn)從單純的產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越。隨著技術、媒體矩陣及大數(shù)據(jù)的積累與發(fā)展，TCL空調(diào)會將品牌建設與落地用戶運營深度融合、注重營銷生態(tài)的協(xié)同與合力，以消費者的真實需求為出發(fā)點，量身打造品效協(xié)同的營銷場景和相關產(chǎn)品。

　　TCL空調(diào)新任總經(jīng)理陳邵林對TCL空調(diào)后1000萬套時代的戰(zhàn)略愿景做了描繪，那就是用3年時間，實現(xiàn)由1000萬套到1500萬套的跨越。在數(shù)量增長的同時，強調(diào)增長的質量，抓住消費升級的歷史機遇，普及智能變頻空調(diào)產(chǎn)品，引領空調(diào)進入智能新時代。

　　資訊整理：中國建材家居網(wǎng)十大空調(diào)品牌專題《http://www.newzhihuishijiesy.com/kongtiao/》