10月19日，第28屆中國第28屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會盛大開幕，新浪家居直擊現(xiàn)場，采訪到了QD瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理孫世權(quán)，講述QD品牌2014年至今兩度變革背后的思考。

  新浪家居：自2016年初提出“再美不過中國風”的品牌定位，QD不斷地推出中國風的新品。這次陶博會有帶來什么樣的新品?研發(fā)設(shè)計的靈感來自什么?

  孫世權(quán)：主要是仿古磚，還有一些大理石，產(chǎn)品不多，但還是往我們中國風的方向配合。研發(fā)設(shè)計有一個綜合的過程，我們現(xiàn)在設(shè)計很多的產(chǎn)品還是意大利那邊引進的，包括設(shè)計方案、原材料、設(shè)備，但是產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后，二次的設(shè)計和再創(chuàng)作就是我們自己公司內(nèi)部的團隊和一些外請的團隊來做，因為空間跟產(chǎn)品融合和搭配不太一樣。

  新浪家居：QD瓷磚2016年初重新定位于“中國風”，這一轉(zhuǎn)變背后有什么樣的思考?基于這個新定位，QD這一年從產(chǎn)品到品牌、營銷服務各進行了哪些變革?變革也快一年了，取得了什么樣的成績?

  孫世權(quán)：我覺得回歸中國風是一個趨勢，以往的人可能更多追求比較奢華的裝修風格，現(xiàn)在的人漸漸的轉(zhuǎn)向選擇能夠體現(xiàn)自己文化和品位的物品，因此對比較內(nèi)斂、有品位、有文化的產(chǎn)品有需求。QD從品牌到形象到產(chǎn)品到展示，應該說是一個鏈條，都進行了相應的調(diào)整。目前收到的反饋還是不錯的，經(jīng)銷商很支持這一塊，因為經(jīng)銷商跟廠家是一體的，他們也非常希望廠家的東西有差異化、有特色的，這樣才有競爭力。

  新浪家居：因為我們注意到QD是在2014年初的時候進行比較大的改變，當時我記得我們進行這個改變之后產(chǎn)品比較多是呈現(xiàn)綠色、自然、回歸自然、時尚的風格。從這個風格再轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的中國風，這樣一個轉(zhuǎn)變過程，是基于怎樣的變化呢?出于什么樣的理由在2014年轉(zhuǎn)了一次風格，2016年又轉(zhuǎn)一次?

  孫世權(quán)：就是在聚焦，尋找品牌的差異化。其實當時轉(zhuǎn)型定位這種時尚、現(xiàn)代、國際的概念，有點難把握，因為太泛了，還不夠聚焦。2016年再一次聚焦，就往這個風格持續(xù)的去做。而且就是發(fā)掘到這個風格的市場需求和定位，目前也用這樣的定位的很少，所以我們現(xiàn)在這樣推出之后，今年陸陸續(xù)續(xù)有很多品牌往這個方向走。我們真正的瓷磚、陶瓷也是源于中國，現(xiàn)在是一個回歸階段，我們不能把這一塊給丟了，應該挖掘這一塊。

  新浪家居：陶瓷行業(yè)越來越多傳統(tǒng)企業(yè)向“年輕化”轉(zhuǎn)型，譬如QD的中國風，興輝瓷磚的現(xiàn)代輕奢。在您看來，這更多是市場倒逼還是企業(yè)主動的戰(zhàn)略調(diào)整?

  孫世權(quán)：我覺得兩方面都有，因為市場的變化很快，今年我個人感覺行業(yè)里面提的比較多的兩個風格，一個是中國風，一個是現(xiàn)代簡約。這兩個風格基本上代表著現(xiàn)在的趨勢，迎合了現(xiàn)在主流的消費群體需求。現(xiàn)在的主流消費群體主要是80后、90后，他們現(xiàn)在追求的就是這種現(xiàn)代、簡約，或者現(xiàn)代中式的風格。

  新浪家居：您曾說過，品牌轉(zhuǎn)型升級是持久戰(zhàn)。未來QD會有怎么樣的戰(zhàn)略布局?

  孫世權(quán)：兩點，一個是做內(nèi)部的調(diào)整，主要是品牌、展示、產(chǎn)品這些方面。第二是做中國風的推廣，未來可能會加大對這一塊力度的推廣，讓中國風刮到整個行業(yè)、刮到消費者那里，因為我覺得文化的回歸，包括我們中國人自己情懷的回歸，這個對市場的需求會有很大的提升。我們會盡量做這方面的品牌宣傳跟推廣。（文章來源新浪家居）