2017年，四川產(chǎn)區(qū)有仿古磚生產(chǎn)線30余條。經(jīng)過(guò)2年之后，現(xiàn)在產(chǎn)區(qū)內(nèi)的仿古磚生產(chǎn)線銳減至17條左右，降幅接近50%。與仿古磚生產(chǎn)線數(shù)量銳減相對(duì)應(yīng)的是，四川仿古磚生產(chǎn)企業(yè)也在不斷萎縮。

　　曾今在產(chǎn)區(qū)內(nèi)名列前茅的華天、明珠、威尼三家專業(yè)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)榉N種原因相繼宣告退出行業(yè)舞臺(tái)。

　　而作為國(guó)內(nèi)頗具影響力的仿古磚生產(chǎn)基地山東產(chǎn)區(qū)，今年同樣面臨仿古磚產(chǎn)量大幅降低的窘境。

　　據(jù)，截至2017年底，山東省共有25家仿古磚(含木紋磚、小仿古磚)生產(chǎn)企業(yè)，40條仿古磚生產(chǎn)線，仿古磚日產(chǎn)能為42.06萬(wàn)平米。到了2019年11月份，山東產(chǎn)區(qū)約有13家仿古磚生產(chǎn)廠家，合計(jì)18條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)階段，日產(chǎn)仿古磚20萬(wàn)平方米。

　　今年，山東產(chǎn)區(qū)仿古磚產(chǎn)量大幅降低，除了受當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策調(diào)整及成本攀高影響之外，終端市場(chǎng)需求萎縮是主要原因。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，山東仿古磚工藝創(chuàng)新和花型設(shè)計(jì)領(lǐng)先于四川產(chǎn)區(qū)，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)也拓展到四川及周邊地區(qū)。而四川仿古磚整體以經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品為主，難以打破地域限制，主要銷售渠道還是集中在本地市場(chǎng)，其中農(nóng)村市場(chǎng)占有重要份額。

　　但是，今年農(nóng)村市場(chǎng)銷量的大幅萎縮，給四川部分仿古磚廠家?guī)��?lái)巨大壓力。四川某陶瓷廠銷售員向筆者表示，前兩年他自己所在區(qū)域的仿古磚月銷量最少都在30萬(wàn)元以上，今年銷量最低的一個(gè)月還不到10萬(wàn)元，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)下降得很厲害。

　　市場(chǎng)萎縮、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，四川低檔仿古磚市場(chǎng)一片紅海。產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為一種共識(shí)。從去年開(kāi)始，四川部分陶瓷廠開(kāi)始大幅提升產(chǎn)品質(zhì)量，其中最明顯的兩大變化：一是坯體吸水率降低，吸水率基本都在3%以內(nèi);二是不斷應(yīng)用新工藝，注重花型設(shè)計(jì)。

　　在四川產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的仿古磚企業(yè)之中，匯豐陶瓷算是起步最早、轉(zhuǎn)型最徹底的企業(yè)之一，已經(jīng)從一家常規(guī)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為高端藝術(shù)磚生產(chǎn)企業(yè)。

　　匯豐陶瓷銷售負(fù)責(zé)人趙烔樂(lè)表示，兩年前匯豐公司已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到中低端仿古磚市場(chǎng)的潛在憂患：首先是行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以避免;其次是終端消費(fèi)升級(jí)的潮流很明顯，個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化的需求在增多;再次是建筑裝飾風(fēng)格變化很大，傳統(tǒng)的仿古磚產(chǎn)品市場(chǎng)在萎縮。因此，匯豐公司從兩年前就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，逐步減少傳統(tǒng)仿古磚的產(chǎn)量，轉(zhuǎn)向研發(fā)和生產(chǎn)風(fēng)格多元化的藝術(shù)磚。

　　匯豐公司在產(chǎn)區(qū)中率先提出“藝術(shù)磚”這一產(chǎn)品概念，即是以潮流化，個(gè)性化，多元化為要求，不斷創(chuàng)新，不斷突破，在收集吸收各類最新潮流理念的同時(shí)，新的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，新的產(chǎn)品元素加入，如同一個(gè)時(shí)代的秀場(chǎng)，遙遙走在時(shí)尚的前列。

　　目前，匯豐陶瓷擁有全瓷噴墨亞光、藝術(shù)模具、夢(mèng)幻晶玉石、金屬釉藝術(shù)磚、藝術(shù)絲網(wǎng)、柔光大理石、加厚亞光、全瓷鐵銹石八大系列600×600mm藝術(shù)瓷磚，以及全瓷琥珀釉、夢(mèng)幻晶玉石、柔光、全瓷金屬釉、晶體顆粒磚、鍍金磚六大系列小地磚。

　　除了工藝、產(chǎn)品的創(chuàng)新，匯豐公司非常注重營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)的打造和品牌文化的建設(shè)。為了適應(yīng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，匯豐公司的中高層管理團(tuán)隊(duì)、品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全部年輕化，平均年齡在30歲左右。

　　趙烔樂(lè)表示，匯豐公司營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平均年齡為28歲，一些90后銷售員已經(jīng)成長(zhǎng)為公司的銷售骨干，形成了中、青年合理搭配的人才梯隊(duì)。可塑性強(qiáng)，有活力、有沖勁，善于學(xué)習(xí)，樂(lè)于接受新理念、新思維、新方法，這是現(xiàn)在公司營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)最大的特點(diǎn)，也是重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　而匯豐公司生產(chǎn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)生產(chǎn)流程的精準(zhǔn)把控、工藝技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定和花色的新穎。后勤保障團(tuán)隊(duì)工作嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真負(fù)責(zé)，讓經(jīng)銷商完全沒(méi)有后顧之憂。