影響涂料行業(yè)健康的六大元兇。涂料行業(yè)一直處在發(fā)展但又發(fā)展不起來(lái)的癥狀，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況。為什么涂料行業(yè)不能夠正常健康的發(fā)展，為什么涂料行業(yè)中有那么多問(wèn)題存在，原因究竟在哪？

元兇1：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失。

明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)涂料市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。

元兇2：概念炒作背后的質(zhì)量隱患。

雖然產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗(yàn)的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價(jià)實(shí)的使用體驗(yàn)。

元兇3：“山寨”泛濫背后的技術(shù)創(chuàng)新隱憂。

“山寨”理念背后是企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營(yíng)銷(xiāo)模式上都不假思索地“拿來(lái)主義”，對(duì)整個(gè)涂料市場(chǎng)而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)力和品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。

元兇4：涂料中小企業(yè)過(guò)剩背后的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失。

許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失，當(dāng)國(guó)外涂料巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國(guó)的各個(gè)地區(qū)，當(dāng)價(jià)格也不再被日益富裕起來(lái)的消費(fèi)群體所視為選擇的第 一要素，這種涂料核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來(lái)的內(nèi)在資本。

元兇5：品牌定位模糊背后的好大求全。

國(guó)內(nèi)涂料品牌企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無(wú)法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)的情況下，好大求全無(wú)所不包成了涂料產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時(shí)代，這種模糊的市場(chǎng)定位結(jié)果可想而知。

元兇6：企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)背后的“撫養(yǎng)無(wú)力”。

在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。　不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國(guó)涂料市場(chǎng)魚(yú)龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

想要一個(gè)企業(yè)能夠健康發(fā)展，就必須做好方向和規(guī)劃，一個(gè)行業(yè)也是一樣 ，只有杜絕一些惡習(xí)傳承，一些美德才能夠讓行業(yè)健康發(fā)展企業(yè)快速的壯大起來(lái)。