【中國(guó)建材家居網(wǎng)】如今空氣能熱水器行業(yè)可以說是非常火爆，因?yàn)槠洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)用新型環(huán)保、節(jié)能、健康、安全的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)。無論從使用上還是未來趨勢(shì)上還是社會(huì)好評(píng)度，都證實(shí)空氣能熱水器行業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

深剖2014空氣能熱水器行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀，我們主要可以從五個(gè)方面來說：

 —— 從總體行業(yè)實(shí)力來說

空氣源熱水器市場(chǎng)的企業(yè)主體實(shí)力還相對(duì)薄弱，主要是一些中小型企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)，以經(jīng)營(yíng)太陽(yáng)能為主，企業(yè)的影響力小。

—— 從企業(yè)主體的數(shù)量和質(zhì)量看

還沒有達(dá)到與行業(yè)發(fā)展方向同步。太陽(yáng)能熱水器與空氣源熱水器的經(jīng)營(yíng)在本質(zhì)上是有區(qū)別的，因此當(dāng)這些企業(yè)成為空氣能熱水器市場(chǎng)的企業(yè)主體時(shí)，他們對(duì)整個(gè)行業(yè)的推廣與發(fā)展是相當(dāng)有限的，決定了空氣能熱水器市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。

—— 從市場(chǎng)消費(fèi)者主體看

由于企業(yè)主體在影響力、營(yíng)銷力等方面的局限性，導(dǎo)致空氣能熱水器的產(chǎn)品概念缺乏有效的推廣，消費(fèi)者對(duì)于空氣能熱水器基本沒有了解，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)知的缺乏必然形成市場(chǎng)啟動(dòng)困難。

同時(shí)，由于我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣沒有改變，沒有形成“熱水文明”的消費(fèi)概念，對(duì)于能夠持續(xù)大量供應(yīng)熱水的空氣能熱水器的市場(chǎng)推廣也是相當(dāng)?shù)淖璧K力量。

—— 從產(chǎn)品角度來說

空氣能熱水器市場(chǎng)也還處于發(fā)展初級(jí)階段。由于空氣能熱水器進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)時(shí)間相對(duì)較短，企業(yè)主體的局限性的存在，因此產(chǎn)品還存在技術(shù)難題。

另一方面，由于企業(yè)主體的混亂，眾多廠家缺少研發(fā)實(shí)力，貼牌銷售，沒有長(zhǎng)期的發(fā)展理念，缺少真正意義上的在研發(fā)與營(yíng)銷方面的高層次競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)的缺失影響整個(gè)行業(yè)進(jìn)步的歷程，并且眾多企業(yè)短期利益誘導(dǎo)，用低價(jià)來爭(zhēng)取消費(fèi)者，非正常低價(jià)銷售，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和工藝差，使用壽命短，影響行業(yè)的美譽(yù)度，使產(chǎn)品市場(chǎng)的啟動(dòng)更加困難，這些企業(yè)從某種角度來說是行業(yè)發(fā)展的阻礙，這在一個(gè)成熟的市場(chǎng)是不允許也不可能存在的。

—— 從行業(yè)營(yíng)銷狀況來看

也決定空氣能熱水器行業(yè)還處于初級(jí)階段。從整個(gè)市場(chǎng)來看，目前還沒有形成產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展消費(fèi)意識(shí)的基礎(chǔ)。

整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷基本推行的營(yíng)銷模式還是僅僅作為節(jié)能產(chǎn)品或普通熱水器來賣，沒有將空氣能熱水器定位與普通產(chǎn)品形成區(qū)隔，這是與空氣能熱水器作為高技術(shù)含量的高端熱水供應(yīng)系統(tǒng)的屬性是不吻合的，難以促進(jìn)行業(yè)水平的整體提升。

另一方面，由于行業(yè)主體在技術(shù)、資金、售后服務(wù)、管理及市場(chǎng)引導(dǎo)能力等方面因素制約，目前，空氣能熱水器營(yíng)銷重點(diǎn)主要集中在商用工程方面，民用機(jī)的推廣缺乏力度，但是作為市場(chǎng)的最重要組成——普通家庭市場(chǎng)的營(yíng)銷薄弱，那么整個(gè)市場(chǎng)是不完善的、還要在加強(qiáng)科普推廣。

想要讓中國(guó)的十大空氣能熱水器品牌行業(yè)有個(gè)好的發(fā)展前景與未來，對(duì)于以上空氣能熱水器行業(yè)面臨的營(yíng)銷現(xiàn)狀我們需要好好的分析與思考，努力讓空氣能熱水器行業(yè)朝著理想的方向發(fā)展。