【中國(guó)建材家居網(wǎng)】當(dāng)下，我國(guó)差不多已經(jīng)進(jìn)入全民皆網(wǎng)名的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落。在衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)催生下的電商，為傳統(tǒng)的衣柜企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一線(xiàn)生機(jī)。但是，電商之路并非想象中的那么容易，走好電商還需抓住消費(fèi)者體驗(yàn)。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式難以滿(mǎn)足時(shí)勢(shì)需求

現(xiàn)如今，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量將近7億，龐大市場(chǎng)勢(shì)必成為商家必爭(zhēng)之地。衣柜產(chǎn)業(yè)作為民眾生活密不可分的一部分，已經(jīng)逐步走上電商的軌道。衣柜十大品牌業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)家居電子商務(wù)的“蛋糕”預(yù)計(jì)到2015年將做大到2050億元，網(wǎng)購(gòu)率將達(dá)到17.5%。在這種情況下，衣柜行業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能完全適應(yīng)時(shí)下信息化的快速發(fā)展，信息的快速更新要求衣柜企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。

電商挽救衣柜市場(chǎng)存在障礙

衣柜電商的出現(xiàn)能否挽救衣柜市場(chǎng)的冷清，是否能將衣柜行業(yè)帶離沒(méi)落魔咒呢?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不同于實(shí)體經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)虛擬化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)于渠道以及應(yīng)用平臺(tái)的依賴(lài)強(qiáng)。因此，衣柜電商的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不能因?yàn)樘摂M化而進(jìn)行一些概念炒作營(yíng)銷(xiāo)。衣柜企業(yè)只有積極融合品牌與渠道，將互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)與粉絲營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，才能夠在真正意義之上走進(jìn)消費(fèi)者心理，為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模的效益。

抓住消費(fèi)者體驗(yàn)才是王道

不可否認(rèn)， 衣柜電商市場(chǎng)雖大，但是消費(fèi)者的體驗(yàn)才是重中之重。衣柜不同于其他零售行業(yè)，便捷的物流使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)易如反掌，衣柜網(wǎng)購(gòu)對(duì)于整個(gè)物流鏈的考驗(yàn)極大，要求相當(dāng)高，對(duì)于物流成本以及售后和體驗(yàn)成本巨大。線(xiàn)上的虛擬營(yíng)銷(xiāo)是衣柜企業(yè)發(fā)展的一方面，線(xiàn)下的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)才是門(mén)企最好的“生路”。衣柜企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合方能有所作為。用實(shí)實(shí)在在的賣(mài)場(chǎng)為線(xiàn)下體驗(yàn)做保障，用有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為線(xiàn)下體驗(yàn)與銷(xiāo)售集聚人氣。

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