【中國建材家居網】中國有這樣一個人群，他們因特立獨行的個性被稱為文藝青年，他們情緒化的對待真實生活，對文化藝術有超乎尋常的偏愛。一個品牌如果想要吸引這樣一個偏愛個性消費的群體，便要貼近他們的精神需求，以獨特的品牌風格和文化引起他們的靈魂共鳴。對于空氣凈化器品牌來說，要贏得這群人的喜愛，具體應從哪些方面入手呢?

打造獨特的品牌風格，展現品牌個性

品牌風格和品牌個性是空氣凈化器品牌現在以及將來品牌營銷需要重點打造的兩個部分，由于“文藝青年們”有著“強烈的自我意識”+“追求獨立個性”的“不從眾”的心態，個性化商品是吸引他們眼球的關鍵，而縱觀中國空氣凈化器十大品牌行業，能稱得上具有“個性化”特色的品牌實在是屈指可數，營銷的個性化已經有萌芽產生，但落實到產品中的卻是屈指可數，“自清潔”也好、“智能”也罷，對于“個性化”的理解，現今的空氣凈化器企業大多數還只是停留于表面。要知道，個性的追求并不是叛逆，而是有獨立思想和主見，對于空氣凈化器品牌來說，堅持品牌的價值觀和想要傳遞的理念既是引領企業發展的基石，同時也可以引發追求個性化消費人群的向往或共鳴。

重視品牌情感價值的體現

前面強調了空氣凈化器品牌的風格和個性的重要性，第二點則是情感價值，情感價值是品牌文化的核心，很多時候，同樣的商品不同品牌，為什么有的深受追捧，有的則是“門庭冷落”呢?不要小看品牌情感價值的作用，一個吸引人甚至打動人的情感表達往往就會成為一個品牌制勝的關鍵。品牌文化的存在不只是增加了產品的價值或優越感，有心人會從這些元素的背后讀出生活、故事、情感，情感的升華往往也使品牌價值得到了升華。

建立品牌的先鋒氣質

文藝青年、包括現在的90后，這類群體通常比較容易受到強勢文化的影響，同時對追求“高格調”產品孜孜不倦。所以空氣凈化器品牌要想贏得這類未來的主流消費群必須要建立一種“先鋒”形象，強化品牌的先鋒氣質。

當然，用文藝的方式進行市場營銷也是增加空氣凈化器品牌和產品格調的重要內容。但需注意的是，文藝營銷的重點在于品牌與受眾的溝通，不要把推銷作為重點，讓文藝營銷變成品牌獲得口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，完成了這兩方面的任務，空氣凈化器品牌才算是把“文藝營銷”玩出境界來了。在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，文藝營銷將以其獨特的親和力，可以迅速提高品牌知名度，引發消費者共鳴。

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