【中國建材家居網】“做好產品，別的都可以放棄”，這是近日小米科技CEO 雷軍在接受某媒體采訪時說的一句話。這句話對于當下的中小衣柜企業來說，尤為重要。的確，當下衣柜市場競爭已呈白熱化狀態，中小衣柜企業大多在夾縫中生存。中小衣柜企業若想占得一席之地，回歸本質做產品是一個重要突破口。

個性化時代 中小衣柜企業走特色之路

在中國十大衣柜品牌行業同質化的背景下，“與眾不同”才是衣柜產品拔得頭籌的關鍵。中小企業想要在市場戰役中占據有利位置，就必須要有自己的特色。產品特色主要指產品本身所具有的特性和特色，衣柜企業通過特色定位將產品的某個特色突出化，從而在消費者心目中形成突出印象。在一定意義上，產品特色是籠統的產品質量的一部分，產品特色的總和構成了產品質量的內涵。

大型衣柜企業在研發產品的過程中，往往會迎合市場大部分的喜好，難免生產處的產品過于大眾化。然而，在追求個性化的時代，“小眾”的衣柜產品必將會受到消費者的偏愛。由于生產成本的限制，大型衣柜企業很難投入生產“小眾”產品。大型衣柜企業的弱勢恰恰成為了中小型衣柜企業的優勢，中小型衣柜企業生產線比較靈活，只要積極創新衣柜產品，相信很容易就贏得“小眾”市場，用小成本換取大利潤。

一線市場飽和 中小衣柜企業下沉二三線城市

縱觀當下的衣柜市場，一線城市的戰區基本已經被大型衣柜品牌攻陷，中小衣柜企業在一線城市的影響力也遠遠不及大衣柜企業。隨著城鎮化政策的不斷推進，二三線城市的消費潛力無限。除此之外，隨著經濟的發展，二、三線城市消費者對家居裝修開始重視，衣柜的購買能力也愈發增強。而且二、三線城市消費者對衣柜產品的性價比要求更高。

因此，“麻雀雖小，五臟俱全”的中小型衣柜企業在一線市場沒有競爭力的背景下，在二、三線城市還是可以與大型企業拼一下衣柜產品性價比的。另外，

居民社區也是中小衣柜企業的有利戰場。相比大型衣柜企業，中小衣柜企業在社區營銷方面靈活性更強，更能適應“接地氣”的居民社區。由此看來。中小衣柜企業想要衣柜行業里不被大企業所吞噬，還是要在衣柜產品上多費心思。

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