【中國建材家居網(wǎng)】涂料在市場的占有率遲遲趕不上乳膠漆等老牌涂料，各大涂料企業(yè)開始將拓展市場搶占份額的中心放到渠道建設(shè)上來。廣招經(jīng)銷商，大開專賣店，全面進(jìn)入各大家居賣場和建材市場，涂料正在慢慢的滲透進(jìn)消費市場中。

渠道選擇有標(biāo)準(zhǔn)

在選擇渠道時，涂料十大品牌企業(yè)選擇渠道時應(yīng)該有一定的標(biāo)準(zhǔn)：如經(jīng)營規(guī)模、管理水平、經(jīng)營理念、對新生事物的接受程度、合作精神、對顧客的服務(wù)水平、其下游客戶的數(shù)量以及發(fā)展?jié)摿Φ鹊取?/p>

比如，在選擇中間商這一渠道的時候，不能過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)銷商的實力，而忽視了很多容易發(fā)生的問題，比如實力大的經(jīng)銷商同時也會經(jīng)營競爭品牌，并以此作為討價還價的籌碼;實力大的經(jīng)銷商不會花很大精力去銷售一個小品牌，廠家可能會失去對產(chǎn)品銷售的控制權(quán)等等。涂料廠商關(guān)系應(yīng)該與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略匹配，不同的廠家應(yīng)該對應(yīng)不同的經(jīng)銷商。

渠道關(guān)系需協(xié)調(diào)

涂料企業(yè)應(yīng)該解決由于市場狹小造成的企業(yè)和中間商之間所發(fā)生的沖突，統(tǒng)一企業(yè)的渠道政策，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。比如有些涂料廠家為了迅速打開市場，在產(chǎn)品開拓初期就選擇兩家或兩家以上總代理，由于兩家總代理之間常會進(jìn)行惡性的價格競爭，因此往往會出現(xiàn)雖然品牌知名度很高，但市場拓展?fàn)顩r卻非常不理想的局面。

當(dāng)然，涂料廠商關(guān)系需要管理，如防止竄貨應(yīng)該加強(qiáng)巡查，防止倒貨應(yīng)該加強(qiáng)培訓(xùn)，建立獎懲措施，通過人性化管理和制度化管理的有效結(jié)合，從而培育最適合企業(yè)發(fā)展的廠商關(guān)系。

總之，在渠道建設(shè)上，認(rèn)為要多而廣才能不落人后觀念是錯誤的，涂料企業(yè)選擇好的渠道，進(jìn)而發(fā)揮到極致，這才是充分利用。

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