【中國建材家居網】現今的壁掛爐市場最不缺的就是品牌，為了搶先占據消費者頭腦中的有利山地，各個企業更是使出了渾身解數，各種品牌營銷戰略傾盡而出。在品牌營銷戰中，敵人是競爭對手，消費者就是要占領的陣地，因此，壁掛爐企業的一切營銷策略都應該建立在精準定位的基礎上。

精準的市場定位，是品牌傳播的突破口。如何精準地定位市場?大體可以分四步走。

識別潛在競爭要素

所謂“知己知彼，百戰不殆”，了解十大壁掛爐品牌市場是識別潛在競爭要素的第一步。首要納入考量的是消費者的需求。壁掛爐行業中，消費者的先決需求和其他需求是什么?是價格、科技含量，還是時尚感，或其他？這些需求是否得到了滿足，我們的產品又能滿足消費者什么需求?此外，消費者的購買力及潛在消費人群，也是了解市場必須考慮的。購買力影響產品的現實市場空間，購買力的增加速度影響產品的潛在發展空間，潛在消費人群則是企業在未來競爭中保持并提高市場占有率的潛在力量。

市場不是“一言堂”，不允許企業“閉門造車”，了解競爭對手是識別潛在競爭要素的重要工作。競爭對手的產品優劣勢、廣告投放、市場表現以及市場策略等等，對我們都有很重要的輔助啟示作用。

定位核心競爭優勢

行業潛在競爭要素的識別是知彼，企業核心競爭優勢的定位則是知己。明確企業自身核心競爭優勢，才能進一步落實對市場的精準定位。企業較之行業平均水準和目標對手的優劣勢，是技術、品質、服務，還是渠道，等等，企業在進行上述自我考量的基礎上，才能有的放矢。例如，若壁掛爐企業在高新技術研發和個性化設計上具有獨到見解，則可以相應地定位在高端市場和年輕群體為主的市場;若壁掛爐企業在產品質量和性價比上有優勢，則可以考慮以中低端市場或中老年人為主的市場作為意向目標。

塑造獨特品牌形象

企業在進行市場定位之后，通過針對性地產品開發、形象塑造、營銷策略等，使得目標消費者了解、熟悉、認同、偏愛品牌，在其心目中建立與該定位相一致的印象，并在后續營銷中強化這種認同。

及時調整市場定位

市場瞬息萬變。經過調研、分析、決策做出的市場定位，也許將在企業對目標市場進行深耕細作時產生偏差。宣傳和操作上的失誤或消費者理解上的錯位，以及市場本身的發展變化，都可能影響市場定位的精準性。此時，企業需及時調整、校準市場定位，促進品牌發展和傳播。市場定位的調整是大方向落定后的微調，是精確市場定位的收官。

當前，國內壁掛爐市場格局仍未落定，競爭將在未來幾年趨于白熱化。精準的市場定位，將是企業贏得消費者，打贏這場品牌營銷戰的第一步。

信息整理：中國十大建材品牌網