【中國建材家居網】在激烈的市場競爭中，部分衣柜企業往往在營銷上過猶不及，概念營銷、噱頭炒作時有可見。然而，隨著消費者的日趨理性，這些營銷方式最終抵不過產品是否滿足消費者需求這一標尺。因此，衣柜企業若想長久生存下去，回歸產品才是關鍵。

市場競爭多聚焦在營銷環節

當下，由行業激烈競爭引發的衣柜企業戰爭銷煙彌漫，不少衣柜企業為了獲取更大的市場利潤，往往聚焦于營銷這一環節，甚至不惜以多種概念營銷手段來拉動銷售。的確，“低碳環保”、“綠色環保”成為市場上衣柜產品清一色的銷售廣告，然而，“環保”產品背后有無質量保證，衣柜營銷的背后有無技術支撐，這一切，不僅關系到消費者權益，更關系到衣柜企業的長遠發展及整個中國衣柜十大品牌行業的健康發展。

營銷非衣柜企業生存籌碼

以衣柜營銷來拉動銷售業績，無異于圍湖造田的短視行為。初期的衣柜營銷或許能為企業帶來利潤的提升，但從長遠角度看，衣柜營銷必將為市場淘汰。為什么會這樣說?源于消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業的一把標尺。將衣柜營銷作為生存籌碼的衣柜企業，正站在懸崖邊追逐利潤，殊不知已瀕臨死亡臨界點。從企業的長遠發展來看，緊握這一生存籌碼無疑是飲鴆止渴。

回歸產品競爭才是王道

從某種程度上說，在一個相對封閉的市場環境中，營銷非常有利，尤其是價格上的炒作。但是，若持續采用，會導致衣柜行業大打價格戰，最終使得產品同質化。當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，單純依靠營銷的企業只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。因此，產品無疑是吸引消費者選擇衣柜品牌的重要因素，回歸產品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的衣柜產品實質較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，衣柜企業的生存籌碼應當是回歸于產品的核心競爭力。

總之，一切事物的發展都遵循著自身的內在規律，當發展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。衣柜市場競爭最終也要回到產品競爭上來。

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