【中國建材家居網】經過不斷的發展，涂料行業產品同質化問題嚴重。同質化現象在很大程度上阻礙了企業的發展，但是也為企業贏得市場競爭提供了一個最佳突破點。在越來越激烈的市場競爭中，涂料企業要想立足市場，走出同質化怪圈勢在必行。

涂料產品的同質化加劇了市場的惡性競爭

涂料行業產品概念同質化加劇了市場的惡性競爭，但是涂料十大品牌企業在盲目仿制的同時，忘記了任何產品概念的實現都需要相應的技術做支持。涂料企業一心抄襲產品概念，忽視了與企業產品核心技術和資源優勢的結合，最終造成涂料仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得涂料產品淪為品牌策略的空殼。

同質化將會成擊垮行業發展的罪魁禍首

國內涂料企業產品生產外強中干，而面對市場競爭的“狂風暴雨”，涂料企業根本經受不住，卻又無可奈何，唯有在同質化的道路上越走越遠。長此以往，涂料企業必將不堪重負，只是不知那“最后一根稻草”何時出現。除此之外，整個涂料行業也將陷入發展困境，同質化遲早會演變為擊垮行業整體發展的“罪魁禍首”。

涂料企業應從市場現實考慮，功能至上

誠然，涂料市場上產品眾多，不同的工藝、技術、配方、原材料將生產出不同規格不同等級不同層次的產品，而這些產品在價格上也是千差萬別。從目前的涂料消費的特點來看，功能利益仍然對消費者具有很大的影響，涂料企業應從市場現實考慮，功能至上。

現下，涂料渠道日益多元化，但附加值仍是企業競爭力的重要著力點，由于涂料產品的半成品屬性，在實現產品銷售的過程中需要利用的附加利益較多。故而，涂料企業應從消費者角度出發，為客戶提供最齊全最迫切的附加利益，讓消費者自行選擇才是最好的行為準則。

總之，在惡性競爭的環境里，涂料企業要想取得長遠發展，必須突圍同質化，走出一條屬于自己的特色之路。

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