【中國建材家居網】今，電子商務繼續爆發，繼2014年淘寶雙十一571億的驚人銷售數字更是刺激了包括衛浴企業在內的各路英雄豪杰的心，眾多衛浴企業紛紛開始布局電商。但衛浴企業需清楚，走電商之路并不是意味著傳統的線下渠道已經過時了，線上和線下其實是相輔相成的。

電商不可擋 傳統經銷商壓力山大

近年來，電子商務呈爆炸式的態勢發展，越來越多的人熱衷于網上購物，參與到電子商務創業的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于衛浴行業而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統的方式已經漸漸不能滿足當下企業的發展，只有另辟蹊徑找路子，衛浴企業才能在新的領域闖出一番新成績。隨著衛浴電商的崛起，越來越多的家居賣場和衛浴經銷商感受到了來自互聯網的壓力，甚至有人認為傳統賣場將隨著電商化的發展而走向消失。中國十大潔具品牌業內人士稱，電商的本質就是零售，就是干掉經銷商，這讓眾多傳統衛浴經銷商感覺壓力山大。

電商雖火，但依然替代不了線下

對于電商發展大爆發，也有業內人士表示，雖然電商發展速度很快，但衛浴電商并不能完全取代傳統賣場的地位，畢竟衛浴是大件物品，不比其它快消產品。賣場有一些優勢是衛浴電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此衛浴電商和賣場將面臨長期共存的局面。衛浴產品不是普通的消費品，一組好的衛浴價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產品是否合適、是否值得購買;另外，由于衛浴購買后期會涉及到安裝以及保養等服務，這方面線上無法提供完善服務，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優勢。

衛浴企業需線上線下兩手抓

既然衛浴企業發展電商已是大勢所趨，那么在發展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩發展，而不至于讓某個環節“拖后腿”?筆者認為，平衡現有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業必須要直面的問題。對于衛浴企業而言，電商和傳統賣場是自身發展的兩條腿，缺一不可，電商或將促進賣場發展。未來在衛浴行業，電商與傳統家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結合、互為補充，而如何實現線上線下營銷渠道的有效整合，已經成為衛浴行業面臨的新命題。

總之，衛浴企業面對電商大浪，不應該盲目跟風，甚至拋棄線下渠道。只有讓線上線下兩條“腿”一起奔跑，才能又快又穩的發展。

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