【中國建材家居網】當下，在木門行業(yè)中，“延伸”一詞一度成為熱點，如渠道延伸、品牌延伸、產品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌知名度、你以及渠道的基礎上拓展新業(yè)務的過程，這種延伸不僅僅是簡單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對企業(yè)全部資源的策略性應用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說是企業(yè)內部整體性的革命。

木門品牌延伸時需認清品牌延伸的實質

門業(yè)十大品牌業(yè)內人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當某個木門品牌在某個領域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運用不當，則會帶來諸多方面的危害。為此木門廠家在進行品牌延伸時需認清品牌延伸的實質，并進行科學操作。

木門品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給木門廠家?guī)�來更多的市場，但品牌延伸同時也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應注意以下三點：

木門企業(yè)品牌延伸需要注意的三大弊端

注意木門品牌形象受損，品牌形象是木門品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

注意木門品牌定位模糊，木門品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，使讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。如木門廠家是專做木門，給消費者形象它就是木門專家，后來延伸到其它市場，雖然幾經努力但還是沒有成功，與此同時也導致了木門專家的地位動搖，影響它在木門領域的地位和優(yōu)勢。

注意消費者產生排斥心理，木門品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產品屬性的相關性或一致性，能使消費者產生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動木門廠家整個產品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，木門廠家往往脫離了相關性和一致性的原則，盲目進行，導致消費者產生心理矛盾或心理沖突。

總之，品牌延伸確實能夠助力企業(yè)發(fā)展，但這是有前提的，需要在選擇走品牌延伸之路時，企業(yè)需要認清品牌延伸的實質，只有這樣才能真正把木門企業(yè)做大做強。

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