【中國(guó)建材家居網(wǎng)】在“十一”黃金周的促銷刺激下，整個(gè)熱水器零售市場(chǎng)在2015年10月份繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量環(huán)比9月份提升了23.80%，零售額則提升了19.98%。其中，零售額的環(huán)比增幅不及零售量，這從側(cè)面反映出了當(dāng)月熱水器產(chǎn)品整體降價(jià)的促銷力度之大。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年10月份，燃?xì)鉄崴�器的零售價(jià)格環(huán)比下跌了2.22個(gè)百分點(diǎn)；儲(chǔ)水式電熱水器的零售價(jià)格則環(huán)比下跌了2.95個(gè)百分點(diǎn)。

眾所周知，“十一”黃金周歷來(lái)是家電熱銷的重要時(shí)機(jī)，再加之今年以來(lái)，行業(yè)整體增速繼續(xù)放緩，各路商家的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，拼價(jià)格、拼質(zhì)量、拼體驗(yàn)、拼服務(wù)……這些都在一定程度上，帶動(dòng)了熱水器銷售的階段性回升。

不過(guò)，從同比數(shù)據(jù)上看，“金九銀十”的這種慣性的短暫回暖，仍無(wú)法改變整個(gè)熱水器零售市場(chǎng)自去年以來(lái)的下行頹勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年10月份，熱水器整體市場(chǎng)的零售量同比下滑了8.67%，零售額則同比下滑了8.65%。值得一提的是，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的同比降幅，相較于去年同期的-13.59%和-10.20%，都有所收窄。

品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，當(dāng)月，更擅長(zhǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)熱水器品牌的銷售表現(xiàn)要優(yōu)于外資品牌，零售量、零售額這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)占比分別有2.50%和2.83%的環(huán)比提升。其中，美的表現(xiàn)最為突出，這兩項(xiàng)零售占比的環(huán)比數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)了1.34%和1.27%，同比數(shù)據(jù)也有2.23%和1.46%的提升。2015年1-10月份，美的熱水器的累計(jì)零售量占比已經(jīng)達(dá)到了16.59%，同比增長(zhǎng)了1.98個(gè)百分點(diǎn)，漸趨穩(wěn)固行業(yè)第二的位置；累計(jì)零售額占比為12.08%，同比增長(zhǎng)了1.38個(gè)百分點(diǎn)，排名第三。

而今年以來(lái)，熱水器十大品牌市場(chǎng)銷售下滑最為明顯的是外資品牌阿里斯頓，今年1-10月份的累計(jì)零售量下跌了1.03個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)零售額則下跌了1.09個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品品類層面，當(dāng)月，盡管燃?xì)鉄崴�器的兩�?xiàng)零售占比分別出現(xiàn)了0.92%和0.74%的環(huán)比下滑，但同比仍均保持著向上增長(zhǎng)的走勢(shì)，今年1-10月份的累計(jì)零售量占比已達(dá)到了38.04%，提升了1.65個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)零售額占比則達(dá)到了48.02%，大幅提升了2.87個(gè)百分點(diǎn)，與儲(chǔ)水式電熱水器的市場(chǎng)份額越來(lái)越接近，可謂是旗鼓相當(dāng)。

在舒適性、便利性、安全性等消費(fèi)需求的不斷升級(jí)下，大升位的熱水器，已經(jīng)毫無(wú)懸念的成為了市場(chǎng)主流，且一直保持著穩(wěn)中向上的趨勢(shì)。比如說(shuō)，出水量段為12升的燃?xì)鉄崴�器，今�?-10月份的累計(jì)零售量占比已達(dá)到31.91%，同比去年大幅增長(zhǎng)6.16個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)零售額占比也達(dá)到了31.40%，同比提升了3.69個(gè)百分點(diǎn)。同樣的，容積段為60升的儲(chǔ)水式電熱水器的累計(jì)零售量占比達(dá)到了33.65%，同比提升了3.06個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)零售額占比則達(dá)到了40.25%，同比提升了3.45個(gè)百分點(diǎn)。而相對(duì)應(yīng)的，出水量段在11升及以下的燃?xì)鉄崴�器，和容積段在40-50升的電熱水器，零售占比均呈現(xiàn)出持續(xù)而明顯的下滑。

價(jià)格層面，正如文中開(kāi)頭所述，當(dāng)月，受“十一”黃金周的促銷戰(zhàn)影響，絕大多數(shù)熱水器品牌均啟動(dòng)了不同程度的降價(jià)行動(dòng)。其中，當(dāng)月降價(jià)幅度最大的品牌是法羅力，環(huán)比降幅達(dá)7.87%，奧特朗、三林、帥康則分別以7.31%、6.96%和5.94%的降幅，緊隨其后。而從同比數(shù)據(jù)上看，今年以來(lái)降價(jià)最為厲害的是外資品牌博世，降幅高達(dá)21.43%。其次為另一外資品牌伊萊克斯，同比降幅為12.37%。

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