家裝建材行業(yè)發(fā)展接近20年，假冒涂料便一直“如影隨形”，顯現(xiàn)“野火燒不盡，春風吹又生”之態(tài)。全國各地相關(guān)部門整治涂料行業(yè)的新聞也成了媒體常客，查處造假售假、涂料質(zhì)量問題各種消息更是應(yīng)接不暇。

　　11月，長沙一建筑工地發(fā)現(xiàn)一批假冒多樂士乳膠漆涂料;10月，淄博市沂源縣三戶裝飾材料經(jīng)營部發(fā)現(xiàn)假冒立邦涂料;9月，恩施市工商查處一起涉嫌銷售假冒立邦漆案等。月月見假冒涂料新聞，著實令人唏噓。假冒涂料憑什么能夠在市場“橫行霸道”?

　　首先，俗語有道“有錢能使鬼推磨”。假冒涂料屢禁不止歸根結(jié)底還是利益。鑒于涂料產(chǎn)品作為生活必須品和耐用商品，使用時間長，購買頻次較低，單位價值較高。而假冒涂料產(chǎn)品往往能夠借用品牌的品牌效用進行銷售，用極低的成本牟取高于正常商品好幾倍的暴利。

　　據(jù)悉，一桶假冒的多樂士竹炭5合1的5L墻漆售價330元，除去內(nèi)置劣質(zhì)涂料成本價50至80元，足足可以掙250至280元，是正品利潤的20至30元的9倍到12.5倍，正是如此巨大的利潤空間讓造假者有利可圖，自然有人愿意鋌而走險。

　　其次，這也與部分知名涂料品牌的產(chǎn)品線和銷售模式以及其對待假冒涂料的“縱容”脫不了干系。眾所周知，品牌涂料通過公司直營、公司合作、總代理授權(quán)、授權(quán)專賣、批發(fā)零售等多級渠道完成銷售。其中，渠道產(chǎn)品以追求低價格的消費者為對象，講究快速周轉(zhuǎn)，利潤較低，主要走的是分銷商的渠道。由于渠道產(chǎn)品流通量大，分銷商層層分銷，因此價格亂象最容易出現(xiàn)在渠道產(chǎn)品線上。據(jù)相關(guān)人士透露，知名品牌不同的渠道各自為政，同樣一款產(chǎn)品在不同的渠道上，價格相差最大竟然高達1.5倍，混亂的渠道體系自然而然成為了假冒涂料的溫床。更有個別不受監(jiān)管的批發(fā)零售店主與馬路游擊隊式的家裝公司合謀銷售假貨以牟取，已是圈內(nèi)心照不宣的秘密。

　　此外，發(fā)現(xiàn)假冒涂料后品牌涂料的反映也讓人震驚萬分。2013年，一起被稱為“全省最大假冒國際，知名品牌油漆案”在四川告破，作為被假冒的品牌方，立邦做的反映只是忙于劃清界線，做出聲明與這些品牌并無合作關(guān)系，至于它從哪里來又售到哪里去，都似乎與己無關(guān)，懶得過問了。于是售假點今天被查，明天照樣賣，可謂防不勝防。

　　最后，有關(guān)部門對涂料產(chǎn)品管控力度不嚴，也是假冒涂料“橫行霸道”原因之一。在很多新聞中，我們常常看到是市民、媒體等第三方的舉報、曝光，有關(guān)部門才介入調(diào)查和處罰，鮮少聽聞有關(guān)部門主動出擊查辦造假和問題涂料廠商的事情。而且由于假冒涂料產(chǎn)品需要借助專業(yè)設(shè)備進行檢測，結(jié)論時間往往滯后問題產(chǎn)生時間，都使有關(guān)部門在涂料產(chǎn)品問題變得相關(guān)被動。這都使部門工作變成了一陣風，“敵退我進，敵進我退”給了無數(shù)問題廠商茍延殘喘的機會。再加上現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，假冒涂料借助電商平臺進行銷售，這都給相關(guān)部門的取證執(zhí)法增加了難度。

　　有資本市場的地方就會有“投機取巧的野心家”。假冒涂料不僅侵害了消費者的權(quán)益，而且對涂料企業(yè)和政府的聲譽影響也不是一點點的事，所以對于假冒涂料我們應(yīng)該要堅決的說”NO”。但在假冒涂料的問題上還需要企業(yè)、政府以及消費者三方的通力合作，方有可能有斷絕的一天。打擊假冒涂料之路漫漫其修遠兮，讓我們?yōu)橹�努力把�?涂料經(jīng))

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