1月12日，由新浪家居聯合樂騰家居共同舉辦的“致敬破壁者”——2017新浪家居華南年會在廣州舉行，歐派十大衣柜品牌憑借近年極具影響力的一系列創新舉措，將全屋定制從低頻關注行業帶到了人們日常生活中，不僅倡導了全新的家居生活方式，也帶動了行業的發展。此次頒獎盛典中，歐派衣柜獲得2017年中國家居行業影響力品牌獎。

　　細數歐派十大衣柜品牌頻頻的創新舉措，從率先轉型升級為“高端全屋定制”并提出全屋“六大空間系統論”;到推出引領行業新商業模式的“全屋19800套餐”;再到基于用戶思維研發的“5D產品矩陣”;還有在新零售時代構建“C2M高端全屋定制生態平臺”，打造情景化平臺型終端……，均向整個家居行業展現了一個年輕，活力、敢于探索的新一代制造業風貌，而近年大大小小的傳播與促銷活動，也將其“時尚、親民”的品牌形象深入到消費者心中。

　　2017年3月28日，歐派成功上市，正式踏入資本快速運轉的軌道。作為歐派家居的旗艦品牌，歐派衣柜也對品牌推廣、擴張作了嚴密的部署，不管是品牌運營模式、營銷模式、傳播模式等均進行跨越式的創新，為歐派十大衣柜品牌未來行業地位奠定了堅實的基礎。

　　模式創新 構建C2M高端全屋定制生態平臺

　　2017年8月，歐派衣柜在東莞名家具展上發布了“歐派衣柜C2M高端全屋定制生態平臺”，這也是歐派十大衣柜品牌2017年品牌戰略發展的重大舉措。所謂C2M生態平臺，便是顧客對工廠，將用戶需求直接一站式抵達品牌工廠，減少中間環節對用戶需求信息傳遞的損耗，及用戶需求的歪解。C2M生態平臺所構筑了供給側服務矩陣，將整合全屋家裝，實現一體化設計，一站式購齊，讓用戶告別“裝修選擇恐懼癥”。

歐派營銷副總裁楊鑫發布C2M高端全屋定制生態平臺

“定制平臺進化論”論壇

　　歐派營銷副總裁楊鑫在發布會上強調，歐派衣柜“C2M高端全屋定制生態平臺”是以用戶為核心，打造包括場景、生態、入口、能力五個維度的生態閉環，從產品矩陣、資源整合、服務流程優化等，均透露了歐派衣柜為讓用戶更宜居的品牌愿景。

　　作為首家提出高端全屋定制生態平臺的定制家居企業，可以預見，當所有定制家居企業還在摸索如何開發符合消費者的產品，如何更有利的營銷模式時，歐派衣柜已經在整合多品類、多渠道、多服務，積累更多的能量，打造更符合定制家居發展的全新模式，可以說，這不僅是歐派衣柜自身品牌的平臺搭建，也是定制家居行業未來發展的藍圖。

　　套餐升級 全年策劃近20場創意主題營銷活動

　　說到營銷創新，歐派十大衣柜品牌最為行業所稱贊的莫過于“全屋19800套餐”的推出。從2015年底至今，幾乎所有的定制家居品牌都效仿了這一營銷模式，其解決定制家居行業“價格不透明、套路多”等詬病，顛覆行業計價規則，成功打開了定制家居市場缺口。

　　2017年，歐派十大衣柜品牌 “全屋19800套餐2.0”上線，將套餐涉及的產品、服務、套餐多樣性等進行系統升級，例如標配原裝進口五金，推出無醛添加板愛芯板及愛芯板套餐等，滿足現代消費者群對全屋定制更高的要求。

　　而為讓消費者充分感受歐派衣柜“定制一輩子的幸福”、“懂收納·更愛家”的品牌理念，除了推出各州優惠政策以外，歐派衣柜2017年策劃了近20場主題營銷活動，與消費者實現零距離互動。從超級品牌日，到撼動全城的歐派傳奇盛典，再到歐派夢想音樂會等，邀請高曉松、老狼、齊秦等眾明星助陣，以消費者喜聞樂見的互動形式，將歐派衣柜產品推向大眾。

歐派衣柜六段生命周期情景秀

　　傳播創新 打造品牌創意IP形象與消費者互動

　　在粉絲經濟時代，歐派衣柜在新媒體這一塊也玩得風生水起，例如連續兩年(2016年、2017年)與東鵬舉辦“中國好閨蜜”跨界傳播活動;拍攝制作了一系列創意營銷短視頻;贊助《羋月傳》、《那年花開月正圓》等品牌代言人影視作品，時刻與消費者保持高度互動。

　　2017年，歐派衣柜緊跟互聯網傳播步伐，開發了一套品牌IP形象——小歐小寶，這也是繼雕牌的“雕兄”后，實體行業誕生的又一個網絡形象。而為了將歐派衣柜年輕、活力、有創意的品牌形象深入人心，歐派衣柜還以小歐小寶的形象制作了一部《首部小人國情感大片》創意視頻，憑借腦洞大開的創意和溫情感人的劇情，以征服“小人國”之勢，在朋友圈成功吸引了年輕受眾的關注。不得不說，歐派衣柜再一次向行業展示了一個傳統制造業向互聯網+制造業轉型升級的標桿典范。

　　據歐派家居發布的2017年第三季度財報顯示，歐派衣柜實現了同比63.36%的增長，增速名列行業前茅，可以肯定，歐派衣柜2017年的一系列創新舉措得到了市場的肯定。2018年，期待歐派衣柜有更多的突破。

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