【中國建材家居網】中秋佳節已過，各大衛浴賣場促銷活動收到了預期效果嗎?中秋節作為淡季與旺季一個過渡節點，眾多衛浴賣場都開始在中秋前后發力新一輪促銷，衛而如今消費者把更多的假日性消費轉化為理性的觀望態度，如何調動消費者熱情，是衛浴企業在這個金秋需要直面的問題。

中秋促銷成國慶“熱身賽”

作為著名潔具品牌市場促銷“承前啟后”的一個小長假，越來越多的商家都不再把中秋節小長假視為重要的大型促銷節點。但本著“不促不銷”的原則，多數商家還是會采取一些有特點的活動。有的企業直接延續了促銷活動，有些則是干脆直接把中秋節促銷當成了“國慶”促銷活動的前期預熱環節。

為趕在節假日期間吸引消費者，衛浴商家們各顯神通，推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”，一位長期從事于家居行業的營銷策劃人士坦言說，“這些促銷手段也是老生常談，只是以重復性的花樣文字、圖片吸引消費者，僅僅是做‘逢節必促銷’。

衛浴促銷要玩出新花樣

所謂的花樣百出，也只是換湯不換藥。長期的單一促銷形式讓不少消費者略顯疲勞，也提高了消費者的‘免疫力’。企業如此勞神費力，難獲理想效果。衛浴業促銷模式已經出現同質化現象了。”

業內人士表示，“衛浴市場的同質化現象十分嚴重。因一些商家的促銷手段獲得成功，就受到了其他企業的追捧，而這最終演變成了簡單效仿和復制。當消費者心理發生變化時，一些賣場沒有經過充分的市場研究，只是對曾經成功的模式進行簡單移植、模仿，在外界諸多因素發生變化后，這種簡單、粗放的復制并不一定能取得成功。類似的羊群效應在衛浴市場之間不斷上演，而且不少參與者喪失了基本判斷力，最終只知道一擁而上，這給企業自身和行業都埋下了諸多隱患。”

信息整理：中國十大建材品牌網