【中國建材家居網】一陣熱互聯網的到來改變了人們的生活，也改變了人們的思路，近幾年，電子商務的迅速發展，在中國市場上掀起潮。傳統的木門行業也進入電子商務的發展，將產品搬到線上去做，但木門是傳統行業，從工匠現場制作發展到現在的工廠機械化生產，仍需要大量線下的門店做支撐，能實現最終的交易。目前，大量線下木門品牌，在網絡上的銷量占到傳統品牌銷售額的比例都非常少，木門行業電商僅僅是剛剛開始。

木門行業電商嘗鮮

近幾年來，越來越多的傳統品牌開始進入到電子商務的這個領域，包括了全友、居然之家、紅星美凱龍這些賣場。部分木門企業紛紛試水電商，像tata木門，歐派木門，夢天木門，美心木門等等都以進入電子商務的發展。對于傳統企業而言，電商是很有殺傷力的，如果做得不好，就會被“電傷”。

電商之路阻擾重重

首先，電子商務必然會影響現有的經銷商的利益，電子商務經商免不了跨區域的，傳統經銷商和新的經銷渠道有沖突。其次，木門是大宗消費客戶需要找感覺，體驗材質和風格是否搭配。希望能夠親身體驗一下質地感觀。再者，木門是非標準化產品，消費者購買一個木門先從選擇材質樣式--進行現場測量--精細尺寸的測量--下訂單--生產制作--安裝。這就要求木門企業不得不考慮一個問題，那就是售后的問題，一旦產生了售后糾紛，這里面的責任該由誰來承擔，所以現在很多木門廠商遇到這樣難以解決的問題，互聯網廣告是7天無條件退款，假如說客戶要更換或退貨，產生的物流費用高。最后，價格沒辦法透明化。價格一旦統透明化，影響傳統經銷商體系，而現在傳統經銷商體系占到整個木門銷售產值的90%以上。電子商務只是輔助渠道之一。

線上線下間相結合

根據這幾個大的問題，導致門業十大品牌行業在電子商務道路上相當的艱難。大部分的企業都是在做線上引導的工作，通過第三方的銷售渠道推出線上線下相結合業務，需求都可在線上了解選購合適的產品，線下到實體店里真實體驗。這樣對于賣家而言，產品從出廠到消費者手里省去了多重中間環節，既節約了渠道成本，又減少企業浪費，最終消費者也能享受到比較實惠的價格。