【中國建材家居網】中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《中國中小企業互聯網應用狀況調查報告》及《中國中小企業網絡營銷調查報告》，根據兩份報告顯示，超過八成的受訪中小企業使用互聯網辦公，接近一半的受訪中小企業擁有獨立網站或網店，接近三成的受訪中小企業在互聯網中進行過廣告和營銷推廣投入。

報告顯示，多數中小企業目前在營銷推廣方面的投入還處于較低水平。接近七成的受訪中小企業在過去一年內沒有進行過任何營銷推廣投入；而在進行過營銷推廣投入的中小企業中，年營銷推廣投入金額也是集中在10萬元以下。

在中國十大熱水器品牌行業，主要以惠爾仕、英貝爾、科苓等品牌對于網絡營銷推廣的重視程度較高，由于即熱式行業大多都是小微型企業，很多企業本身對于網絡營銷并不了解也不關心，很多企業更傾向于做些“投入小、見效快”的營銷手段，還有些則是由于“不知道怎么做網絡營銷”從而選擇徹底忽視。其實，網絡營銷已經變成一種很常見的推廣手段。

電子商務平臺推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是普及率最高的三類互聯網營銷方式，普及率分別達67.8%、62.3%、57.2%。電子商務平臺推廣方式具有門檻低、使用簡單、成本低等優點，對于中小規模的電熱水器企業的網絡營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放精準、效果可見等優點，但搜索營銷一般要求有企業網站，同時對網絡營銷運營水平要求較高，因此受到一些限制。

對于像奧特朗這類企業來說，網絡營銷必不可少，而對于小微型電熱水器企業而言，忽視網絡營銷的重要性必將在未來缺失口碑與企業形象兩大品牌成長的關鍵元素。