【中國建材家居網】近年來淋浴房公益營銷可謂是越來越火，消費者厭倦了直白的硬廣告，對普通促銷也失去了耐心，而公益營銷正彌補了這一空缺。淋浴房企業可以吸引公眾對社會弱勢群體的關注，并組織公眾的力量對他們給予救助，同時也能倡導一種正確的價值觀，引起全社會的關注。這種以柔克剛的營銷方式漸逐漸被淋浴房企業熱捧。

淋浴房公益營銷漸火

近年中國公益事業發展迅速，越來越多的淋浴房企業也參與進來。剛開始只作為捐贈者和參與者，但漸漸的，一些有實力也有想法的淋浴房企業和品牌已經不滿足于僅僅作為錢袋子和義工的角色。他們也開始逐漸嘗試走上前臺，主動發起、組織、實施具體的公益項目，并將公益項目作為企業和品牌營銷的一種創新的策略和手段。

淋浴房十大品牌行業投入公益事業的企業有許多。特別近幾年不少企業從一般的慈善公益參與，向營銷性活動延伸，為企業和品牌創造實在的名譽和經濟利益。如東鵬“愛心字典”、馬可波羅的慈善基金等。

兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下。”在硝煙彌漫的商海，價格戰可能就是被視為下策的攻城和兵戰，廝殺比拼最后可能只落得兩敗俱傷。但相比起價格戰的無情，充滿溫情和暖意的公益營銷更容易被消費者所接受，被視為高明的攻心之術。

淋浴房公益活動需落實到位

淋浴房公益營銷要切實可行。某些淋浴房企業組織的公益活動形式復雜，流程多，參與難度大，這些都容易讓人望而卻步。簡單易操作是吸引公眾參與的不二法門。至于新媒體，如微博、微信形式的公益活動新模式，也很值得研究。

后續落實很關鍵。有的淋浴房企業做公益活動往往就是兌現公益諾言上出問題。一定要有清晰可行的執行方案，一定要公開透明。過程微博直播是一個不錯的公開辦法，也容易吸引關注，擴大影響。

貫徹到位。既然是營銷性公益，商業性內容不可能回避，也不應回避。有時候直接公開比遮遮掩掩更好，不要低估顧客的智力和心胸。顧客得到實惠的同時，也做了好事。許多顧客報名參與后續將捐贈書包、書籍送去山區小學的活動。淋浴房企業只有把自己的命運和國家、民族的生存發展聯系在一起，才能獲得消費者的信賴和支持。

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