【中國建材家居網】曾幾何時，中國就是科技的象征，是進步與文明的代名詞，然而那似乎已經是N個世紀前的“傳說”了。如今在部分人的眼里，中國的企業以及品牌在國際上的地位基本就是等同于“大機器”的合體，與核心科技的關系不大;雖然處處可見“中國制造”的標簽，但卻都只是一個翻版的富士康而已，這也導致了目前國產品牌難以有大作為。在櫥柜行業中常見到一些質量工藝并不比“洋品牌”差的國產品牌，在價格上卻低了許多許多。那么為什么國產品牌走向輝煌的并不多呢?或許這可以從最近傳聞的“錘子降價”中看出一絲端倪。

錘子降價 羅氏情懷抵不過國產品牌的無奈

中國最具話題的國產手機公司——錘子科技10月27日宣布，將對旗下手機進行全面降價，降價力度達1000元左右。這條消息無疑是爆炸性的，畢竟標榜情懷、定位中高端的錘子手機，一度與國產手機劃清界限，這番降價不免讓人略感意外。然而現實就是這么無情，在國產手機“全民低價”的浪潮中，錘子終于也難以獨善其身。

在錘子手機尚未面世前，有第三方機構對消費者做了調查：如果錘子手機質量過硬，你能接受其4000RMB的定價么?其中超過63%的消費者表示不能，并聲稱這個價位是不會考慮國產貨的。

一個“國產貨”的頭銜似乎就決定了錘子手機的命運，不管你再優秀，再出色，你是國產手機，那你就不值這個價。“羅十億”眼睛盯著蘋果，口口聲聲說要引領消費者理念和體驗，最后還是淪落到迎合消費者買便宜貨的心理。不知道這是國產手機的悲劇，還是整個國產品牌的悲哀。

相信這種現狀也是包括不少櫥柜品牌在內的國產企業的一種無奈，再努力再奮斗也抵不過一個“國產”標簽。這也是目前不少國產廚房櫥柜十大品牌想法設法加入“洋”元素，盡量讓自己看起來更加高大上的主要原因。但是這種做法無異于飲鴆止渴，從長遠來看，并不利于企業自身及整個行業的發展。

國產=普通?櫥柜企業需引導消費者的正確品牌觀

從櫥柜行業真正在中國萌芽生根開始，不少本土的櫥柜企業就已經有了做自己品牌的意識，然而受諸多因素的影響，品牌做不大，最后為了生存要么走低價線路，薄利多銷;要么就嫁接起“洋”元素，最后成為洋不洋土不土的存在。

其實這中間的轉變，一定程度上與消費者的品牌觀有很大的聯系。中國人第一次接觸櫥柜品牌就是舶來品，久而久之，消費者便覺得外國的做得久，質量就肯定好;而國產品牌一直在“拾人牙慧”，價低還可以接受，價高的話還不如去買國外的品牌。消費者都抱著這樣的心理，自然就會進一步壓縮國產櫥柜品牌的市場份額，最后使得國產櫥柜企業不得已而出此下策，低價或融“洋”。

就如智能手機一般，從2010年前后開始，智能手機逐漸普及，那時候的標志性品牌就是摩托羅拉、諾基亞;隨后又有蘋果、三星，反正就沒有一個國產品牌。到了現在雖然國產品牌的智能手機已經具備了國際水平，但是被國人認可的并不多。櫥柜行業目前的發展也是如此，首先自己人就不認可不買賬，那國產品牌更別談邁出國門，沖出亞洲，走向世界了。所以對此，櫥柜企業還需引導消費者的正確品牌觀。

在此，筆者認為最重要的一點就是國產櫥柜企業在品牌上的建設了，融入一些更具中國傳統文化底蘊的元素，諸如 “筷子”、“炊煙”以及“壇壇罐罐”等。這些是中國廚房文化中特有的元素，這樣的結合很大程度上能形成與消費者的共鳴，喚起人們的歷史榮譽感，讓其從心底里認可品牌所帶來的附加值。當然，筆者僅是拋磚引玉，更多專業而行之有效的策略還需廣大櫥柜企業針對自身實際情況而制定。

所以，對于目前國產品牌的尷尬處境，廣大櫥柜企業不應“破罐破摔”，而應肩負起自己發展的使命，擔起振興本土櫥柜品牌的重任，從多方面著手，逐漸引導消費者樹立正確的品牌觀，真正讓國產櫥柜品牌擁有屬于自己的品牌效應，也讓中國的櫥柜行業遠離“制造機器”的嘲諷，讓“中國制造”真正成為國人為之自豪的代言詞!

信息整理：建材品牌網