【中國建材家居網】如今消費市場越來越追求標新立異的產品，越能體現個性的產品越受歡迎。然而部分衛浴企業為了走“捷徑”，直接跟風抄襲同行產品，長久以往致使衛浴行業同質化程度加深。衛浴企業在大力宣揚要走出國門之際，還需以創新打破同質化困局。

同質化不利于衛浴企業競爭

目前，衛浴潔具十大品牌市場當中各種相似的產品并不稀奇，當一款新品問世時總能看到早前推出產品的“影子”。如今的一些衛浴產品只是“新品裝舊酒”，同質化問題一直不能得到有效解決。 縱觀國內市場，被消費者所熟知的衛浴品牌并不多。除了個別高端品牌，并沒有特別知名的衛浴品牌，大部分企業的品牌化仍處于草創階段。

尤其是一些剛創立的衛浴企業為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，跟風克隆品牌衛浴企業，仿造抄襲那些具有高知名度的衛浴企業的產品以及形象標識，在很大程度上混淆了消費群體的視聽。對于這部分衛浴企業而言，雖說取得了短期利益，但以后恐也難成大器。

在“同質化”嚴重的當下，如果是知名品牌，可能尚有競爭力，但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而對于中小企業，免不了要進行殘酷的價格戰。過度同質化大大降低了衛浴企業品牌之間的品牌競爭力。

衛浴企業國際化需積極創新

同質化在衛浴行業的泛濫， 暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓國內衛浴企業深刻認識到了這種差距。暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內衛浴企業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓衛浴企業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦。

如今一些優秀的衛浴企業已經率先邁向國際化，靠著自主知識產權進行全球化的競爭，但是總體上國內的衛浴市場克隆、“同質化”現象還是十分嚴重。衛浴企業的互相抄襲現象十分嚴重。對有自己研發團隊的衛浴企業來說，成果被其他企業盜取，失去研發積極性。這種行為不利于企業甚至是整個衛浴行業的長遠發展。

總之，在衛浴行業，同質化不利于各方的發展。如果衛浴企業仍然為了獲得短期的利益而克隆，剽竊其他企業的產品，最后的結果也只可能是被市場淘汰。因此，衛浴企業應該樹立創新意識，在產品等方面多下功夫。

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