【中國建材家居網】當下，隨著消費需求、審美文化的發展，互聯網、家電、汽車、房地產等各行各業都無時無刻不在演繹著各種跨界。隨著家具市場競爭日益加劇，“跨界”風潮在家具行業也開始興起。不過，跨界營銷雖能增強企業抗風險能力，但是，企業也必須從消費者需求出發，不能盲目。

大環境倒逼家具企業跨界營銷

對于中國十大家具品牌行業跨界熱，業內人士表示，之所以越來越多的企業選擇跨界發展，其實是受經濟環境以及房地產市場下行所困，家具市場的繁榮不在，加之家具行業競爭愈加白熱化，都是“催逼”企業跨界發展的一大主因。某家具品牌負責人表示，今年以來，家具市場情況嚴峻，家具行業面臨提前洗牌。家具行業想要做好、做大就要整合資源讓消費者滿意，通過跨界合作現共贏。

跨界營銷利于家具企業發展

近年來，家居行業文化、時尚氣息漸濃，不管是家居賣場還是品牌企業，都在試圖通過這種跨界營銷提升品牌形象，并且已成為一種風尚。業內人士表示，家具等家居產品大多是大宗耐用品，在社會消費領域的品牌影響力不夠。家具品牌通過跨界營銷有利于提高品牌的知名度以及品牌影響力，帶來品牌和銷量的顯著提升。

跨界營銷更上一個“臺階”

如今，隨著市場經濟的發發展，行業與行業之間加速滲透與融合，越來越多的家具企業已經不單單滿足于行業內部的“跨界”，開始探索新領域的跨界發展，將觸角伸向其他產業。的確，最初的家具企業跨界一般是同產業鏈里橫向或縱向的延伸發展，比如從家具到木門、再到整木家居等等。然而，一時間，跨領域的投資發展也成為了家具行業的一大風潮，對有些企業來說，“跨界”并不是玩票，而是當做“二次創業”般重視。

不過，家具企業也需清楚認清，跨界營銷必須深思熟慮、厚積薄發，從消費者需求出發，注重跨界領域和品牌產品的契合度;跨界不能為了“跨”而“跨”，要以品牌和銷量的雙提升為目的;同時，一系列的營銷活動應該有連續性，需要聯合線下經銷商、賣場等合作伙伴共同去推動，這樣跨界的營銷活動才能取得成功。

信息整理：中國十大建材品牌網