【中國建材家居網】身處互聯網時代，櫥柜企業早已不能用舊思維去揣摩新形勢，必須充分認識這一時代特點，才能順勢而為。櫥柜企業最看重市場，要取得市場占有率就需要經過營銷。可喜的是，在互聯網時代，營銷的本質仍然在于把握消費需求，櫥柜企業只需要圍繞如何滿足需求和控制需求下功夫即可。這時候，品牌就是十分有效的利器。

形成良好品牌后才有口碑

在互聯網和移動互聯網時代，打造品牌的工具和方法卻一直在變化，以前，中國十大櫥柜品牌企業通過大規模的廣告運動和推廣活動讓消費者知曉品牌(知名度)，然后再通過縮小范圍進行有針對性的告知和推廣(認知度)，這時受眾縮小了，再通過連續的有針對性的推廣和活動形成美譽度，直到忠誠度的形成，之后形成良好的品牌聯想，最終成為口碑，即消費者幫助企業去傳播。

極致口碑來源于極致產品

極致口碑來源于什么，當然是極致產品，沒有好的產品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?第一，小而精。如果一年推出幾百種產品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個品牌只能代表某類消費群，而不能是全部的消費者，所以櫥柜企業要有所界定和取舍。第三，快速革新和升級。任何一個顧客都不希望十年如一日看到同樣一個產品。

互聯網時代可塑造偉大品牌

有人說，互聯網時代是去中心化、媒體碎片化、沒有權威的時代，因為大家自身都是“權威”、是媒體，這話無不道理。但專家認為互聯網時代一樣可以形成品牌忠誠，一樣可以塑造偉大的品牌。

由內而外的品牌塑造，更有爆發力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級”玩家形成的口碑，帶動最核心的目標用戶，完成最關鍵的消費群(圈子)建立。這些用戶是種子用戶，可以不斷進行向外的輻射和影響其他用戶。

不過，櫥柜企業需要意識到，美譽度、忠誠度當然可以起到口碑傳播、帶動銷售的作用，但“知名度”覆蓋達不到全體受眾，就不會成為一個全社會有影響力的品牌，只有讓更多人知道，才有更多的銷售機會，因此從這個角度說，沒有“知名度”一切銷售都是空談。因此，即便品牌已經建立，櫥柜企業依然需要不斷進行深化傳播。

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