【中國建材家居網(wǎng)】在我國巨大消費潛力的吸引下，當下越來越多的國外衣柜品牌如“鬼子進村”般侵占我國衣柜市場，本土衣柜企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，面臨著嚴峻的生存發(fā)展危機。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者個性化需求日趨強烈，設(shè)計創(chuàng)新將成為本土衣柜企業(yè)突破重圍的關(guān)鍵點。

我國衣柜企業(yè)市場競爭處弱勢

業(yè)內(nèi)人士表示，國外衣柜市場的市場競爭體系比較完備，你的產(chǎn)品只要在質(zhì)量上有優(yōu)勢，就會有比較好的銷路。然而，在我國，中國衣柜十大品牌市場相對不成熟，產(chǎn)品的競爭力關(guān)鍵來自于企業(yè)的低價、公關(guān)能力及人脈關(guān)系。這種行業(yè)“潛規(guī)則”現(xiàn)象扭曲了衣柜企業(yè)的競爭力，導致生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注度不高，進一步限制了國內(nèi)衣柜行業(yè)的良性發(fā)展。另外，與國際大品牌出色的營銷能力相比，國內(nèi)衣柜企業(yè)存在系統(tǒng)營銷上不強和人脈資源缺乏的弱點，使得本土衣柜企業(yè)的市場競爭力非常弱勢。

另外，我國衣柜企業(yè)與國外衣柜企業(yè)相比，還有以下幾個差異性：首先國外的衣柜企業(yè)在時間、歷史、工藝以及設(shè)計方面，都有非常深厚的積淀，從而形成了他們行業(yè)生存的整套模式。其次嚴格規(guī)劃，國外衣柜企業(yè)從設(shè)計出的樣式、款式，是否符合市場未來的預(yù)期，都是經(jīng)過事先嚴格規(guī)劃的，是按照科學的手段一步一步去實現(xiàn)。而這些恰恰是我國衣柜企業(yè)現(xiàn)階段所欠缺的。

設(shè)計創(chuàng)新成本土衣柜企業(yè)突破口

的確，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是營銷能力，國內(nèi)許多衣柜企業(yè)目前都無法匹敵許多國際衣柜品牌。與它們在國內(nèi)市場相競爭，必然要講究競爭策略。對于本土衣柜企業(yè)而言，打造個性、特色的衣柜產(chǎn)品被認為是個很好的突破口。這就好比人們?nèi)ワ埖瓿燥垼�都喜歡點一些特色菜式。這就要求本土衣柜企業(yè)在產(chǎn)品特色方面要多下功夫，增加創(chuàng)新元素，增強產(chǎn)品的競爭力。

具體而言，衣柜作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風格，獨領(lǐng)風騷，除此之外，衣柜企業(yè)需要高素質(zhì)的設(shè)計者與經(jīng)營者在審美品質(zhì)與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產(chǎn)品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是本土衣柜企業(yè)趕超歐美衣柜企業(yè)的王道。

總之，環(huán)保、個性既是全球衣柜市場的共性需求，也是獨特的個性需求，我國衣柜企業(yè)應(yīng)該積極向其靠攏，只有這樣，才能在國際市場競爭中贏得更多的銷售機會。

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