【中國建材家居網】廚電企業該如何應對共享型社會的到來?互聯網時代，廚電企業如何做好自己的品牌傳播與營銷推廣?這些都是值得深思的問題。

共享型社會信息更加透明

什么是共享型社會?它其實包含兩方面的內容。第一，共享型社會體現的是在互聯網時代，人與人互相之間的聯系比以前更加緊密。第二、互聯網時代，企業跟消費者之間的信息的透明度越來越高，過去企業找到產品的賣點和品牌的價值后，企業大多居高臨下的跟消費者溝通。而現在到了聯系非常緊密的共享型社會，過去的做法很大程度上要發生一些改變。基于以上兩點，廚電企業只有轉變營銷觀念，才能在未來的市場競爭中占據一席之地。

洞察力決定品牌高度 營銷觀念轉變很重要

首先是注重與消費者連接的高頻化。時代在變化，廚電企業應學會用小預算持續做高頻化。那么，廚電企業怎樣跟消費者實現高頻化連接?把360度整合傳播到365天持續傳播。365天持續傳播，就要做到持續跟消費者對話，發起一波一波小型的傳播運動，當粉絲達到一定數量的時候，利用這些粉絲又可以做社會化的傳播。跟消費者溝通應該用人格化的溝通方式，溝通頻次要高，而且要多元化。互聯網時代，在連接上面，由360度的整合傳播到365天品牌的持續傳播，這對于著名廚衛電器品牌企業來說是一個很大的挑戰。

其次是注重場景的體驗化。互聯網時代，各個企業都在爭奪流量和入口，而移動互聯網爭奪的是場景。由于互聯網移動性場景的應用，刺激消費顯得非常關鍵。來到移動互聯網時代，運用新的移動技術，消費者可以享受到更智能，個性化的服務。當下，用移動電子設備掃描這些產品，可以同時同步分享給好朋友，請他提供意見。廚電企業設定用戶使用產品的場景很重要，企業運用移動智能化的技術，針對消費者自主定義他想要的場景，這就加深了參與感。

最后是注重與消費者說話的方式。互聯網時代的洞察就是，對這些互聯網的原住民，他們是自由、平等開放的。互聯網透明度越來越高，廚電企業跟消費者溝通方式應該是真實而平等的。我們已經進入了了一個共享型的社會，未來的營銷是角色融合，人既是消費者也是生產者，渠道既是傳播渠道也是銷售渠道，我們的受眾既是接受信息者，人人也都是自媒體。互聯網的緊密在提醒著廚電企業站在更加平等的位置與消費者交流，增加品牌的價值。

經濟發展到一定階段，消費者關注的環境更大，視野更寬闊，定位不同，條件不同。共享型社會下信息是透明時代，廚電企業應該抓這個時代的洞察，提高溝通效率和企業運營效率。要知道，廚電行業營銷觀念的轉變，在這個共享型社會是不可逆轉的。

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