【中國建材家居網】傳統廣告多靠單邊的推廣為企業塑造形象，但是在新媒體的的作用下，傳統的這些方式顯得有些蒼白，鎖具企業不如借助新媒體等的互動的特性，加強消費者的體驗，然后營造好的口碑，化口碑為競爭力。

傳統商業營銷邏輯應作出調整

傳統的商業營銷邏輯信息不對稱，傳播就是砸廣告做公關，總之凡事就是比嗓門大。但是，新的社會化媒體推平了一切，傳播速度大爆發，信息的擴散半徑得以百倍、千倍地增長，頻繁出現了“一夜成名”的案例。

在中國十大鎖具品牌行業，一個產品或一個服務好不好，鎖具企業自己吹牛不算數了，大家說了算好消息或壞消息，大家很快就可以過社交網絡分享。信息的公平對等特性，也使網絡公共空間具備了極強的輿論自凈能力，假的真不了，真的也假不了。

新形勢催生新的營銷方式

互聯網讓消費者話語權前所未有地高漲，鎖具企業對于品牌口碑的管理就顯得更為重要。因為過去的媒體是單向、壟斷、高單價、必須大量投放的，而移動互聯網時代的媒體是互動、開放、低成本、免費、精準的。同樣過去的用戶是孤立的、弱勢的、基本沒有影響力的，而移動互聯網時代的用戶是社群的、強勢的、彼此相互影響會成就或擊毀一個品牌。

信息傳播的變化意味著用戶獲取信息的習慣也改變了，消費者自己包括身邊的朋友都可能成為鎖具方面的“專家”——移動設備的普及和網絡的便利，大家已經很習慣把自己的消費體驗隨時用微博、微信發出來，不到一分鐘在網絡圍觀的朋友就會點贊、吐槽或轉發。

所以，在新的移動互聯網的時代下，鎖具企業需要重視社會化媒體的口碑傳播產品，讓品牌能在對的時間，對的地點，透過營銷管道，傳達給消費者，從而建立互聯網思維核心的口碑傳播效應，最終打造用戶心中的強勢品牌。

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