【中國建材家居網】市場都是隨著消費趨勢的變化而變化，剛開始人們一頭熱的喜歡活動促銷產品，如今麻木的消費者又有了新的“追求”，活動促銷已過時對消費者沒有了吸引力。那么這種情況下團購作為一種促銷聯盟形式能否有好的結果呢？

板材行業團購成為較為頻繁的銷售形式

“團購”發起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源，打出低價，換回的是廣告宣傳效應，設置截止時間是為了讓消費者感覺僅此一次，獲得較大優惠，而不會影響商家的正常定價。然而，隨著各行各業團購活動的越來越頻繁，不少消費者對團購已經司空見慣，產生了一種“審美疲勞”，參與團購的積極性降低了，對團購的信任度也有所下降。

板材這一傳統行業的團購活動更是無法避免這個狀況，很多消費者對待板材團購往往更謹慎，積極性也更低，這讓許多進行團購活動的板材企業很尷尬。其實，不僅是消費者，連商家也已經疲于應戰。板材大品牌幾乎不參加團購活動，“團購活動為了吸引消費者，商家勢必把價格降得很低，但大品牌已經是一個長期以來穩定的價格，本身利潤空間不大，是以質量和口碑為優勢占據市場，也不可能為了一個活動隨便降價，所以參不參加團購沒有很大差別。”

板材企業團購陷入進退維谷境地

曾幾何時，團購頗受板材等家居企業和消費者的歡迎。一方面，板材十大品牌企業可以在增加銷售額的同時給產品做一次宣傳，另一方面，消費者可以通過團購買到物美價廉的產品。然而，隨著競爭的白熱化以及參與團購企業數量的增多，不僅團購的利潤越來越低，而且消費者對團購產品質量的質疑聲也越來越大，現如今，板材團購已陷入了進退維谷的狀態當中。

與此同時，市民的消費也越來越趨于理智。很多消費者覺得畢竟板材買回去就要用很久，只看價格也行不通，團購要主要看產品，有些團購價格優勢不明顯，就不考慮團購了，有些優勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數消費者會貨比三家，團購不一定是性價比最高的，有消費者就表示在門店得到的優惠比團購還要多。

在白熱化的競爭市場上，板材企業將發展命運完全寄托在促銷上顯然并非長久之計。伴隨市場競爭形勢的愈發嚴峻，以及消費者愈發理性，板材企業創新營銷模式，贏得市場商機才是制勝市場的有效方式。

對于如何創新如何搶占先機這就要企業各顯神通看誰能夠成為最后的“王者”。板材市場的洗牌速度也十分的快，企業一定要有超前的思維跟上市場跟上消費者需求。

信息整理：建材品牌網